Boehringer Ingelheim drosselt Werbeausgaben für Sifrol

Im Markt der Parkinsonmittel sind die Werbeausgaben 2009 im Vergleich zum Vorjahr von 1,4 Millionen auf 1,2 Millionen Euro gesunken. Dies entspricht einem Rückgang von 14 Prozent, wie das Unternehmen Faktenschmied, Lichtenau, ermittelt hat (siehe Grafik unten).

Der führende Hersteller nach den Werbeausgaben ist die Orion Pharma GmbH, Hamburg, mit einem Werbevolumen von 0,294 Millionen Euro für das Produkt Stalevo. Im Vorjahr betrugen die Werbeausgaben für diese Marke noch 0,32 Millionen Euro, also rund acht Prozent mehr.

An zweiter Stelle folgt das Unternehmen Boehringer Ingelheim mit Werbeausgaben von 0,199 Millionen Euro für das Arzneimittel Sifrol (Werbemotiv links oben). Den dritten Platz belegt die in Hamburg ansässige Pharmafirma Desitin Arzneimittel, die für ihr Parkinson-Produkt Clarium in diesem Jahr 0,161 Millionen Euro in Werbung investierte. Im Vorjahr waren es noch 0,147 Millionen Euro für diese Marke (minus etwa 9 Prozent).

„Das Werbeverhalten der Unternehmen im Bereich Parkinsonarzneimittel ist sehr unterschiedlich“, sagt Bernhard Hebel, Inhaber und Geschäftsführer der Faktenschmied GmbH. Beispielsweise habe der „Big Spender“ Boehringer Ingelheim im vergangenen Jahr seine Ausgaben um mehr als die Hälfte im Vergleich zum Vorjahr gesenkt.

Werbemotive der meist beworbenen Parkinson-Produkte in pharmazeutischen Fachzeitschriften: Stalevo von Orion Pharma (1. Platz) und Clarium von Desistin (3. Platz)

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Birte Schäffler 10.12.2009