Muskel- & Gelenkpräparate: Diclo-ratiopharm, ThermaCare und Voltaren am werbestärksten

Überblick zur Marketing-Mix-Analyse im Segment Muskel- & Gelenkpräparate (Foto: Research Tools)

Der Werbemarkt für pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate zeigt sich mit einem Volumen von 176 Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahr leicht abgeschwächt (2016: 182 Mio. Euro). Produktwerbung für Nahrungsergänzungsmittel nimmt deutlich zu. Dies sind die Ergebnisse der aktuellen 'Werbemarktanalyse Pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate 2018', die die Marktforschungsberatungsgesellschaft Research Tools mit Sitz in Esslingen am Neckar bereitstellt.

Die Studie gibt Einblick in acht Teilmärkten, darunter durchblutungsfördernde Mittel, Gele, Nahrungsergänzung, Salben & Cremes. Demzufolge bilden Gele wie zuvor den volumenstärksten Produktmarkt mit einem Anteil von 49 Prozent. Deutliche Zuwachsraten um mehr als ein Viertel ergeben sich bei Werbung für Nahrungsergänzungsmittel. In diesem Teilmarkt wurden 24 Millionen Euro investiert. TV ist weiterhin das Top-Medium, aktuell mit einem Anteil von 72 Prozent.

Im Durchschnitt werben pro Monat 22 Marken für Muskel- und Gelenkpräparate. Die Hälfte der zehn werbestarken Marken haben ihre Werbeaktivitäten im Vergleich zum Vorjahr ausgeweitet. Diclo-ratiopharm, ThermaCare und Voltaren sind werbestärksten Marken, die im Jahr 2017 zusammen 59 Prozent des gesamten Werbevolumens repräsentierten. Weitere elf Marken kommunizieren medial mit einem Jahres-Werbevolumen von über einer Million Euro. Auffällig platzieren sich die beiden jungen Marken Doloplant und Rheumagil unter den zehn Topwerbern. Beide Marken steigern neben Voltaren und Wobenzym den Werbedruck.

Weitere Informationen zur Studie unter www.research-tools.net

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Anna Jäger 14.03.2018