Kreativ-Ranking: Jung von Matt ganz knapp vor DDB

'Red Box' (redbox.de) hat sein Ranking der kreativsten Agenturen in 2009 erstellt. Demnach liegt Jung von Matt, Hamburg, mit 958 Punkten knapp vor dem Network DDB, Berlin, mit 957 Punkten. Im vergangenen Jahr standen dieselben Agenturen auf den ersten beiden Plätzen, aber mit einem wesentlich deutlicheren Abstand von fast 200 Punkten. Sieger JvM ist unter den Pharmaherstellern und sonstigen Unternehmen der Gesundheitswirtschaft kaum mit Etats vertreten, das Network DDB ist über die Münchner Agentur Heye DDB Health aktiv. Der Drittplatzierte Scholz & Friends gestaltet u.a. die Imagekampagne des Verbands der forschenden Arzneimittelhersteller (vfa), Berlin. Ansonsten finden sich unter den Top 100 des Red Box Rankings die Agenturen trio group (Platz 52) und Schmittgall (55). Letztere hat einen glasklaren Healthcare-Fokus, bei trio ist Pharma ein Standbein von mehreren (den kompletten Red Box Artikel inkl. Top 100 Liste finden Sie hier).

Red Box hat herausgefunden, dass Agenturen bei den Einreichungen zu Wettbewerben sparen. Dieser Sparkurs soll sich 2010 fortsetzen. Beim Comprix, dem deutschen Werbe-Award der Pharmabranche, waren die diesjährigen Einreichungen im Vergleich zu 2008 in etwa gleichgeblieben. In der Kategorie der verschreibungspflichtigen Produkte nahmen die Bewerbungen sogar zu.

Generell ist eine Konzentration auf die relevanten Awards zu beobachten. McCann Erickson Deutschland etwa glaubt an Wahrhaftigkeit, wie der Chairman und CEO Helmut Sendlmeier sagt: "In 2010 werden wir voraussichtlich nur beim Effie, Euro Effie, dem deutschen ADC und bei der OneShow teilnehmen, weil die sich konsequent gegen Fakes ausgesprochen haben." Generell äußert er Skepsis zum Thema Awards: "Wir machen doch Kampagnen nicht dafür, dass sie von gezielt zusammengestellten 'Prüfungskommissionen' – den sogenannten Jurys – auf ihren Ablach-Faktor durchleuchtet werden. Unsere Jurys sind unsere Kunden. Wer fast 1 Million Einsendegebühren für Awards ausgibt, hat es nötig, sich Reputation zu kaufen."

Komplett aus dem Awardzirkus aussteigen wollen die wenigsten Agenturen. Selbst kempertrautmann, die angekündigt hat, nächstes Jahr gar nicht einreichen zu wollen, sieht dies als zeitlich begrenzte Maßnahme, um andere Bereiche mit dem gesparten Geld fördern zu können.

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Reiner Kepler 08.12.2009