Peix, Sanofi und die sprechenden Bäuche

Drei Bäuche sind die Protagonisten der neuen Buscopan-Kampagne (Foto: Peix)

Im vergangenen Jahr hat der französische Pharmakonzern Sanofi nach der Übernahme von Boehringers OTC-Sparte seine weltweiten Agenturbeziehungen neu geordnet. In puncto Kreation wurden die Holdings Publicis, Havas und WPP als Hauptpartner benannt, die den gesamten Konzern betreuen. Jetzt jedoch durfte die inhabergeführte Agentur Peix Healthcare Communication ran. Für Buscopan, ehemals eine Boehringer-Marke, hat die Berliner Agentur eine neue Kampagne aufgesetzt.

Das Präparat gegen krampfartige Bauchschmerzen hat ein breites Anwendungsspektrum und Bauchschmerzen viele Ursachen. Um zu kommunizieren, wo Buscopan überall eingesetzt werden kann, wurde die neue Kampagne 'Hör auf deinen Bauch' entwickelt, deren Schwerpunkt auf den digitalen Kanälen liegt.

Was würde eigentlich mein Bauch sagen? Von dieser Frage ausgehend hat Peix für drei Einsatzbereiche des Präparates einen Case entwickelt. "Es wurde höchste Zeit, den zu Wort kommen zu lassen, der am besten weiß, was man bei Bauchschmerzen tun sollte: den Bauch selbst!", erklärt Sebastian Hahn, Creative Director bei Peix.

Auf Online-Bannern, in Videos sowie auf der Landingpage buscopan.de/mein-bauch erzählen drei geplagte Bäuche "ihre Leidensgeschichten". Beispielsweise "Nascher Natascha" plagt das zu scharfe Essen beim Date, "Stressy Tessie" kämpft gegen Ansprüche von allen Seiten und "Emo Emma" hat Regelschmerzen. Die drei Storys führen zum Call-to-action-Element – einem Test "Welcher Bauchtyp bist du?". Der Test gibt Aufschluss über den individuellen Bauchschmerz-Typ sowie Tipps zum Umgang mit den Beschwerden.

"Uns gefiel die Idee, den zentralen Ort der Beschwerden – den Bauch – und nicht die Beschwerden selbst in den Mittelpunkt zu rücken. Außerdem wollten wir die jüngere Digital-Zielgruppe einfach mal anders ansprechen, als sie es normalerweise von OTC-Präparaten gewohnt ist", so Britta Wollnweber, Senior Brand Manager bei Sanofi Consumer Healthcare und u. a. verantwortlich für die Marke Buscopan.

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Anna Jäger 27.02.2018