GGH MullenLowe macht Rossmann zu "Rossfrau"

Die größte Rossmann-Filiale in Hannover flaggt um und wird anlässlich des Weltfrauentags zu "Rossfrau" (Foto: GGH MullenLowe)

'Lasst die Frau raus' – unter diesem Motto fordert die Drogeriekette Rossmann, Burgwedel, anlässlich des Weltfrauentags am 8. März dazu auf, die Weiblichkeit zu feiern. Im Zuge dessen erhält die größte Rossmann-Filiale in Hannover symbolisch für alle Filialen in Deutschland ein neues Branding: Aus Rossmann wird "Rossfrau" und der Centaur im Logo wandelt sich zu einer Centaurin. Einen weiteren Schwerpunkt der Kampagne bilden begleitende Online-Maßnahmen. Die Kampagne ist die erste Arbeit von GGH Mullen Lowe für ihren Neukunden. Die Hamburger Agentur ist seit Anfang 2018 Lead-Agentur für die Drogeriemarktkette (siehe Meldung).

"Die Idee zur Kampagne entstand gemeinsam mit dem Rossmann-Team im Workshop beim Agentur-Screening. Dass ein Kunde den Mut hat, Logo und Name des Unternehmens zeitweise zu ändern und dann alles möglich macht, um eine solche Idee schnell umzusetzen, zeigt, wie wichtig Rossmann Marketing und Kommunikation sind", sagt Benedikt Holtappels, CEO von GGH MullenLowe.

Die Kampagnenwebseite www.rossfrau.de und die sozialen Netzwerke dienen als Plattformen, um ab dem 26. Februar bis zum 8. März 2018 jeden Tag einen Aspekt des Frauseins hervorzuheben. Unter dem Hashtag #lasstdieFrauraus ruft die Drogeriekette zu einem Bilderwettbewerb auf Instagram auf. Auch am PoS ist die Kampagne sichtbar: Eine Türbeklebung und die Werbebeilage weisen auf die Kampagnen und die Angebots-Coupons in der Rossmann-App hin.

"Mit der plakativen Kampagne wollen wir Frauen auf vielfältige Weise feiern und uns für das Vertrauen unserer Kundinnen bedanken – sie machen 80 Prozent unserer Kundschaft aus. Genau dem trägt unsere 'Rossfrau-Kampagne' Rechnung", kommentiert Petra Czora, Leiterin des Marketing bei Rossmann.

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Anna Jäger 26.02.2018