Cohn & Wolfe hat mit Gilead #nochvielvor

Betroffene sprechen auf der Kampagnen-Website über ihre Perspektive auf das Leben mit HIV und ihre Ziele für die Zukunft (Foto: Gilead Sciences GmbH)

Im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung schätzen Menschen mit HIV ihre Lebenserwartung pessimistischer ein und legen weniger Gewicht auf Zukunftsfragen. Das ist ein Ergebnis der europaweiten Umfrage 'Expectations from Life' im Auftrag von Gilead Sciences. Laut dem Pharmaunternehmen klaffen die therapeutischen Möglichkeiten und die Wahrnehmung der Betroffenen weit auseinander. Daher hat Gilead Science Deutschland, Martinsried, die Initiative #nochvielvor ins Leben gerufen.

Für die Konzeption und Kampagnensteuerung, PR und Social Media zeichnet Cohn & Wolfe, Hamburg, verantwortlich. Unterstützung für die Entwicklung der Website kommt von Syneos Health, München. Geplant sind Printanzeigen und Advertorials in Community- und Consumer-Medien. Außerdem werden Facebook- und YouTube-Ads mit den Key-Visuals und Videos der Testimonials geschaltet. Auf www.nochvielvor.de sind ausführliche Porträts sowie Videos der Testimonials zu finden. Die Internetseite bietet Betroffenen außerdem Informationen zum Alltag mit HIV. Dazu sprechen erfahrene Ärzte und Experten über die medizinischen Fortschritte, um den weiterhin hohen Aufklärungsbedarf zu decken.

"Wir wollen erreichen, dass sich Menschen offen und vorurteilsfrei mit dem Thema HIV beschäftigen. Viele haben noch ein völlig veraltetes Bild von HIV als todbringende Krankheit im Kopf. Mit der Initiative zeigen wir, dass sich unser Leben als Paar - einer positiv, einer negativ - gar nicht von dem eines HIV-negativen Paares unterscheidet. Das soll auch anderen Betroffenen Mut machen", erklären André (34 Jahre, HIV-positiv) und Fabian (25 Jahre, HIV-negativ), die Projektinitiatoren von Andre's Ride.

zurück

Anna Jäger 23.02.2018