ADC-Kreativfestival 2018: Prof. Richard Jung ist Jury Chairman

Richard Jung zum Jury Chairman beim ADC ernannt (Foto: ADC)

Der Art Directors Club für Deutschland (ADC), Berlin, hat für seinen diesjährigen Award Prof. Richard Jung als Jury Chairman verpflichtet. Der Diplom-Designer arbeitete vor seinem Ruf an die Hochschule Niederrhein bei den Hamburger Agenturen Scholz & Friends (bis etwa 2004) und Springer & Jacoby, zunächst als Art- und Creative Director, später als strategischer Planer sowie als Geschäftsführer Kreation. Bei Scholz & Friends gründete er die erste Forschungs- und Entwicklungsabteilung in einer Werbeagentur, die sich u.a. mit der Optimierung von kreativen Prozessen beschäftigte. Außerdem ist Jung Gründungsmitglied der APGD, dem Verband der Marken- und Kommunikationsstrategen. Sein Forschungsschwerpunkt an der Hochschule ist Markenidentität und Digitalisierung.

"Die Rolle eines Chairmans ist ein bisschen wie die des Bundespräsidenten: Er hat repräsentative und vermittelnde Aufgaben. Er ist unparteiisch, hat aber einen gewissen Einfluss- und Gestaltungsspielraum in dem er als neutrale Kraft – mit Abstand zum Tagesgeschäft – seine Meinung äußert", erklärt Jung. Er meint, dass Design und Werbung in der öffentlichen Wahrnehmung als zwei getrennte Bereiche gesehen werden sollten: "Werbung steht für Kommerz – im Gegensatz zum hehren Design, das sich um das Wahre, Schöne und Gute kümmert. Das ist natürlich Unsinn. Auch Werber sollten wahr, schön und gut gestalten – und auch diejenigen, die sich Designer nennen müssen Geld verdienen. Ich habe nie begriffen, warum kreative Werber keine Designer sein sollen."

In einer neuen Ordnung und Struktur in der Kommunikationsbranche sieht Jung eine Chance, den Nachwuchs wieder mehr für die Designwelt zu begeistern. Auch dafür will er seine Position als ADC Jury Chairman nutzen. Denn: "Das größte Problem der Kreativwirtschaft: Atomisierung und Chaos. Vor lauter Optionen, Variationen, Trends, Buzzwords und Innovationen kein Durchblick. Und hinter allem fehlt der tiefere Sinn. Was ist der gemeinsame Nenner? Warum das alles? Verkaufen allein, kann es schon lange nicht mehr sein."

Das ADC-Kreativfestival findet in diesem Jahr in der zweiten Aprilhälfte in Hamburg statt

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Reiner Kepler 20.02.2018