TK und von Jung von Matt/saga starten ungewöhnliche Nichtraucher-Aktion

Der Sportwagen 'Cigarette' tourt durch Deutschland und wird auf verschiedenen Automessen präsentiert (Foto: Jung von Matt)

Wie hält man Konsumenten vom Rauchen ab? Diese Frage stellten sich die die Techniker Krankenkasse (TK) und die Hamburger Agentur Jung von Matt/saga. Nicht durch bedrohliche Zahlen, Fakten und Schockbilder, sondern mit einem Nichtraucher-Argument der anderen Art: Unzählige Raucher investieren viel Geld in Zigaretten, mit dem sie sich stattdessen einen Lebenstraum erfüllen könnten. Vor diesem Hintergrund entstand das Auto 'Cigarette' – ein Sportwagen, der den Betrag vor Augen führen soll, den ein Raucher in 40 Jahren durchschnittlich für Zigaretten ausgibt: 170.000 Euro.

In mehrmonatiger Detailarbeit wurde das Modell des Luxussportwagens im Maßstab 1:1 aus mehreren tausend Zigaretten gefertigt und ist jetzt zu Gast auf Automessen in Deutschland. Zuletzt war der Sportwagen bei den 'Autotagen Hamburg' im Einsatz. Darüber hinaus wird er im Maßnahmen in den sozialen Medien der TK eingebunden. Für das begleitende PR-Konzept zeichnet die Hamburger PR-Agentur Achtung verantwortlich.

Niels Möllgaard, Leiter Markenkommunikation der TK, erklärt: "Als Krankenkasse sind wir nicht nur dazu da, Menschen zu unterstützen, die krank sind. Wir wollen ihnen auch dabei helfen, gesund zu bleiben. Und genau das schaffen wir mit diesem Auto, das nicht fährt und Menschen trotzdem zutiefst bewegt."

Derzeit sucht die Krankenversicherung u.a. einen Dienstleister für die Überarbeitung ihrer App 'Husteblume', ein Tool für Allergiker, das Heuschnupfenpatienten Infos und Services bietet (mehr zur Ausschreibung hier).

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Anna Jäger 16.02.2018