Wie battery mit einer tierischen Kampagne für das Altonaer Kinderkrankenhaus trommelt

Die Imagekampagne des AKK setzt auf putzige Tiermotive, anstatt Ärzte oder Patienten zu zeigen (Foto: battery)

Das Altonaer Kinderkrankenhaus (AKK) in Hamburg will zeigen, dass für ihre kleinen Patienten neben medizinischer Versorgung für den Heilungserfolg auch Geborgenheit und Nähe wichtig sind. Die ortsansässige Agentur battery hat dazu für ihren Neukunden ein passendes Kommunikationspaket geschnürt. Das AKK ist seit 2006 eine Tochtergesellschaft des Universitätsklinikums Hamburg-Eppendorf (UKE).

Unter dem Motto 'Wir behandeln Ihr Kind, als wäre es unser eigenes' sind auf den Anzeigenmotiven jeweils Tiere zu sehen, die artfremde Tierbabys hüten. Ziel der Kampagne ist es, die Fürsorgekompetenz des Altonaer Kinderkrankenhauses zu unterstreichen. Die Kampagne mit dem Claim 'Menschlich näher. Medizinisch weiter' wird flächendeckend in Hamburg ausgerollt unter anderem mit City-Lights und Megapostern. Social Media-Aktivitäten, PR und Veranstaltungen ergänzen die Mediastrategie.

Für die beiden battery-Geschäftsführer Carl-Christian Berge und Andreas Ottensmeier zeigt die neue Kampagne, "wie schön eine komplexe und gleichzeitig sensible Botschaft in emotionale Kommunikation übertragen werden kann".

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Anna Jäger 12.02.2018