pilot verteidigt Etat der Techniker Krankenkasse

Die Techniker Krankenkasse (TK), Hamburg, setzt weiterhin auf die ortsansässige Mediaagentur pilot. Die Agenturgruppe überzeugte den Kunden im Pitch und verantwortet in den kommenden vier Jahren weiterhin den Media-Etat der Krankenkasse. Der Fokus der Mediastrategie, für die das Team um Geschäftsführer Thorsten Mandel zuständig ist, liegt auf digitalen Maßnahmen und Programmatic Advertising. Weitere Bausteine wie Sonderwerbeformen oder Kooperationen, die inhouse geplant und umgesetzt werden, ergänzen den Media-Mix. pilot betreut den Media-Etat der TK bereits seit 2013.

Das digital fokussierte Kommunikationskonzept, das pilot für die TK entwickelt hat, beinhaltet einen datenzentrierten Ansatz, um Marke und User optimal miteinander zu verknüpfen. "Die Kommunikationsexperten von pilot haben uns nicht nur in den vergangenen vier Jahren mit ihrer Arbeit und ganzheitlichen Beratung, sondern auch erneut im Pitch mit einer perfekt aufeinander abgestimmten Media-Gesamtstrategie überzeugt", erklärt Andreas Bündert, Geschäftsbereichsleiter Marke und Marketing der TK die Entscheidung.

Man habe insbesondere durch die frühe Umstellung auf Programmatic Advertising Pionierarbeit für den Kunden geleistet und so die Effizienz der digitalen Kampagnen signifikant gesteigert, sagt pilot-Geschäftsführer Mandel. "Ob strategische und konzeptionelle Beratung, programmatische Auslieferung der Werbemittel oder gelungene Sport-Kooperationen wie dem TK Kiez-Match: durch die integrierte Planung konnten wir für die TK bereits zahlreiche Maßnahmen erfolgreich umsetzen und verschiedene Kundengruppen gezielt ansprechen."

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Anna Jäger 07.02.2018