Sinkender Werbedruck im Markt der Antidiabetika

Im Markt der Antidiabetika sind die Werbeausgaben 2009 (bis 17. November) im Vorjahresvergleich von 6,3 Millionen Euro auf 6,1 Millionen Euro gesunken. Dies bedeutet ein Minus von vier Prozent. So lautet das Ergebnis einer aktuelle Auswertung des Instituts Faktenschmied, Lichtenau.

Der führende Hersteller nach Werbeausgaben ist das dänische Unternehmen Novo Nordisk, Mainz, mit einem Spendingvolumen von 1,6 Millionen Euro. Der Spezialist für Diabetes-Medikamente investierte 2008 rund 1,1 Millionen Euro und erhöhte damit seine Werbeausgaben um rund 45 Prozent in diesem Jahr. Ein Grund für die Aufstockung des Budgets war wohl die in diesem Jahr gestartete Launch-Kampagne für das neue Antidiabetes-Medikament Victoza (siehe Motiv links oben), dem ersten einmal täglich anzuwendenden humanen GLP-1 Analogon.

An zweiter Stelle folgt das Unternehmen Berlin-Chemie mit einem Werbevolumen von 1,2 Millionen Euro. Der Hersteller reduzierte damit seine Werbespendings von 1,8 Millionen Euro im vergangenen Jahr um minus 35 Prozent.

Auf den dritten Platz landet das Pharmaunternehmen MSD Sharp & Dohme, Haar/München, mit Werbeausgaben von 0,98 Millionen Euro. Auch MSD Sharp & Dohme stutze seine Werbeausgaben, die noch im vergangenen Jahr rund 1 Million Euro betrugen.

Die führenden Antidiabetika in puncto Werbeausgaben sind: An erster Stelle Victoza von Novo Nordisk mit einem Volumen von 1,1 Millionen Euro. An zweiter Stelle folgt Janumet von MSD Sharp & Dohme mit 0,92 Millionen Euro und an dritter Stelle folgt Byetta von Lilly Pharma mit 0,58 Millionen Euro.

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Die am stärksten beworbenen Motive im Markt der Antidiabetika: Janumet (MSD Sharp & Dohme) und Byetta (Lilly Pharma) v.l.

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Birte Schäffler 24.11.2009