Pharma erhöht Werbedruck für Antivirale-Arzneimittel

Die Werbeausgaben im Markt der Antiviralen-Arzneimittel (gegen Viruskrankheiten) sind in diesem Jahr bis zum 17. November von 0,7 Millionen Euro auf 1,2 Millionen Euro gestiegen. Dies bedeutet einen Anstieg von 64 Prozent, so das Ergebnis einer aktuellen Auswertung des Instituts Faktenschmied, Lichtenau.

Die führenden Hersteller in diesem Bereich sind: An erster Stelle Roche Pharma, Grenzach-Wyhlen, mit einem Werbevolumen von 0,34 Millionen Euro. Im vergangen Jahr betrugen die Ausgaben noch 0,11 Millionen Euro (plus 309 Prozent). Danach folgt das Unternehmen Berlin-Chemie mit einem Volumen von 0,33 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr waren es 0,08 Millionen Euro (plus 412,5 Prozent). An dritter Stelle steht das Unternehmen Bristol-Myers Squibb, München, mit Werbeausgaben von 0,24 Millionen Euro. Im vergangenen Jahr investierte das Unternehmen 0,19 Millionen Euro (plus 126 Prozent).

Die führenden Produkte gemessen an ihren Werbeausgaben sind: An erster Stelle steht das Medikament Zostex (siehe Foto links oben) der Firma Berlin-Chemie mit einem Werbevolumen von 0,33 Millionen Euro. An zweiter Stelle folgt das Grippemittel Tamiflu von Roche Pharma mit 0,31 Millionen Euro und an dritter Stelle kommt das Produkt Baraclude von Bristol-Myers Squibb mit 0,13 Millionen Euro. Dabei handelt es sich um ein Arzneimittel, das bei Lebererkrankung infolge einer Infektion mit dem Hepatitis-B-Virus angewendet wird.

Die Unternehmen haben dieses Jahr jeweils für ihre Marken mehr investiert als im vergangenen Jahr (siehe Grafik).

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Die am stärksten beworbenen Werbemotive im Markt der Antiviralen-Arzneimittel: Tamiflu (Roche Pharma) und Baraclude (Bristol-Myers Squibb) (v.l.)

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Birte Schäffler 18.11.2009