Werbeausgaben für Hörgeräte sinken um sieben Prozent

Die Hörakustikbranche zählt zu den Wachstumsmärkten in Deutschland. Viele Akustiker kündigten Anfang des Jahres an, gegen die Stigmatisierung der Schwerhörigkeit in der Gesellschaft verstärkt vorgehen zu wollen (‚Healthcare Marketing‘ berichtete in Ausgabe 05/2009). Dennoch gingen die Werbeausgaben 2009 zumindest in Publikumszeitschriften zurück, in Fachzeitschriften spielten sie noch nie eine große Rolle. Die Unternehmen reduzierten ihre Ausgaben um sieben Prozent, sie kommen damit auf ein Volumen von rund 0,5 Millionen Euro. So das Ergebnis einer aktuellen Auswertung der Agentur Faktenschmied.

An führender Stelle steht die Firma Widex Hörgeräte, Stuttgart. Sie investierte vom 1. Januar bis 10. November vergangenen Jahres rund 0,43 Millionen Euro. In 2009 hat das Unternehmen seine Spendings für Publikumszeitschriften um mehr als die Hälfte reduziert, das Budget beträgt nur noch 0,19 Millionen Euro. Offenbar hat Widex seinen Etat für Print gekürzt, da das Unternehmen in diesem Jahr erstmals mit TV-Werbung startete.

Das Unternehmen Kind Hörgeräte, Großwedel/Hannover, folgt mit einem Werbevolumen von 0,14 Millionen Euro. Das Filialunternehmen startete Mitte dieses Jahres eine neue Print-Kampagne, die von der Agentur Conrad Gley Thieme in Hamburg stammt.

An dritter Stelle steht der Marktführer Siemens, seine Werbeausgaben belaufen sich auf rund 0,06 Millionen Euro.

Die führenden Werbemotive nach Werbespendings: Widex (links oben), Kind-Hörgeräte (links unten) und Siemens

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Birte Schäffler 12.11.2009