Wie Epic mit 'Fake is beautiful' Dentalkeramik schräg in Szene setzt

Regie bei dem humorvollen Online-Spot mit dem Austin Powers-Double führte Arrigo Reuß (Foto: Screenshot YouTube/Nacera Inside)

"Realness is a strange concept" – mit dieser Aussage startet der Online-Spot für das neue Dentalkeramikprodukt Nacera Hybrid. In den folgenden 90 Sekunden verwandelt sich vor den Augen der Zuschauer ein ganz normaler Mensch plötzlich in ein Austin Powers-Double, während im Hintergrund eine Monolog über Echt- und Falschheit philosophiert. Die Kreation stammt aus der Feder der Berliner Agentur Epic, die das Dental-Unternehmen Doceram Medical GmbH in Dortmund als Leadagentur betreut.

Der neue Spot ist Teil der Kampagne 'Fake is beautiful'. Der Startschuss dazu fiel auf der Kölner Fachmesse Internationale Dental-Schau (IDS). Hier holte Epic nicht nur Austin Powers, sondern auch Doubles von Mr. T und Paris Hilton in die Messehalle. Die Fake-Promis bespaßten die Besucher und führten Interessenten zum Stand des Kunden.

Die Kampagne wird über Facebook, Instagram und YouTube sowie als Direct Mailing in der Region DACH, Europa und Nordafrika und den arabischen Emiraten ausgespielt. In einem zweiten Schritt gibt es Kurzversionen als Social Media-Ads und YouTube Pre-Rolls. Alle Werbemittel führen zur Landingpage, auf der sich Fachinteressierte über Nacera Hybrid informieren können.

"Hand aufs Herz: Wir machen nun mal Fakes", sagt Sascha Holstein, Director Business Unit von Doceram zur Kreatividee. "So gut, hochwertig und innovativ unsere Materialien und die Talente der Zahntechniker auch sind, am Ende können wir bloß die Natur imitieren. Gut sind wir, wenn wir ihr so nah wie möglich kommen."

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Anna Jäger 07.11.2017