Mammographie: mit #BWatch und Influencer für Brustkrebsfrüherkennung

Super an der Spree setzt für KoopG mit '#BWatch' auf Influencer (Foto: Super an der Spree)

Die Kooperationsgemeinschaft Mammographie KoopG mit Sitz in Berlin geht gemeinsam mit der betreuenden Agentur Super an der Spree, Berlin, im internationalen Brustkrebsmonat Oktober neue Kommunikationswege. Mit der Influencerkampagne '#BWatch' will die KoopG erstmals auch jüngere Zielgruppen ansprechen.

Corinna Heinrich, Leiterin der Stabsstelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der KoopG, die Ausgangslage. "Mit der aktuellen Kampagne '#BWatch' wenden wir uns erstmals auch an Frauen unter 50 Jahren, um schon vor der ersten Einladung zum Mammographie-Screening-Programm Aufmerksamkeit dafür zu schaffen. '#BWatch' bietet allen Frauen die Möglichkeit, ihre persönlichen Geschichten zu Gesundheit und Prävention sichtbar zu machen. So erzeugen wir altersunabhängig ein Bewusstsein für das MammographieScreening-Programm."

"In einer Zeit der permanenten Handlungsaufrufe an einen gesunden Lebensstil beobachten wir, wie derartige Appelle an immer mehr Menschen abprallen. Menschen tauschen sich über Dinge aus, bei denen sie sich wohlfühlen wie natürliche Kosmetik und Bio-Food. Brustkrebsfrüherkennung ist ein Thema, über das viele nicht gerne sprechen. Wir haben daher eine Kampagne entwickelt, die ein Angebot macht und kein Appell ist. Auf bwatch.de können alle das neue Aktionssymbol – ein stilisiertes Auge – individuell in ihre persönlichen Fotos integrieren. Das Symbol auf dem eigenen Körper und das Bild dann direkt auf Instagram oder als digitale Nachricht - so geben wir jeder Nutzerin die Möglichkeit, die inhärente Botschaft „Achtet auf Euch“ in ihren sozialen Medien zu verbreiten“, so Stefan Trabant, Kreationsgeschäftsführer von Super an der Spree.

"Indem wir den Nutzerinnen die Möglichkeit geben, ihre Geschichte zu erzählen, und nicht 'von oben herab' einen 'Call to Action' kommunizieren, übergeben wir bei '#BWatch' die Rolle des 'Absenders' komplett an die Nutzer", ergänzt Yannick Gotthardt, Head of Strategy bei Super. "Das schaffen wir, indem wir nicht in 'Zielgruppen' sondern in 'Freundeskreisen' denken und die multiplen Erfahrungen und Erwartungen zu Lebens- und Gesundheitsstilen für sich sprechen lassen. Ausgehend von persönlichen Blogbeiträgen und Fotos von Influencerinnen haben wir jetzt den Auftakt zu einer Kampagne gelegt, die schlussendlich die Handschrift ihrer zahlreichen Absenderinnen trägt. Das Thema Brustkrebsfrüherkennung wird durch '#BWatch' weit über den Oktober 2017 hinaus zur sozialen Marke."

Die Kooperationsgemeinschaft Mammographie ist in gemeinsamer Trägerschaft von den gesetzlichen Krankenkassen und der Kassenärztlichen Bundesvereinigung (KBV) im August 2003 gegründet worden. Ihre Aufgabe ist die Koordination, Qualitätssicherung und Evaluation des deutschen MammographieScreening-Programms. Seit 2009 ist das Programm zur Früherkennung von Brustkrebs flächendeckend umgesetzt. Es wird von Ärztinnen und Ärzten in insgesamt 95 Screening-Einheiten an rund 400 Standorten getragen.

Super an der Spree wurde Anfang 2009 von Stefan Trabant und Karsten Göbel gegründet. Die Berliner betreuen und beraten die Kooperationsgemeinschaft Mammographie seit 2013. Weitere Kunden sind u.a. das BMZ, Philips Healthcare, der DGB und terre des hommes. Seit 2014 existiert die österreichische Agenturtochter Super am See mit Kunden wie Verbund AG und Tiger Coatings – mit dem Zürcher Standort Super an der Limmat werden seit Anfang 2016 die Kunden MCH Messe Schweiz AG und Datahouse AG betreut.

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Bea Monington West 24.10.2017