Wie Saatchi & Saatchi die Merck-Marke Seven Seas nach Saudi Arabien bringt

Kampagnenmotiv der Marke Seven Seas für Saudi Arabien (Foto: Saatchi & Saatchi)

Der Darmstädter Pharmakonzern Merck will seine OTC-Marke Seven Seas in Saudi Arabien promoten. Der Anbieter von Nahrungsergänzungsmitteln will die Menschen dort zu einem aktiveren Lifestyle inspirieren. Dazu startet das Unternehmen die Initiative 'Seven Seas HeartCare': Diese sensibilisiert die Menschen für das Thema Gesundheitsprävention und zeigt ihnen auf, wie sich eine gesunde und aktive Lebensweise positiv auf sie selbst und ihre Familien auswirkt. Entwickelt und realisiert wird die Kampagne von Saatchi & Saatchi Deutschland, seit 2013 globale Leadagentur der Merck-Marken Seven Seas und Bion 3. Das Agenturteam aus Düsseldorf entwickelte eine Virtual Reality-Installation sowie Print-, PoS- und Social Media-Maßnahmen.

Dreh- und Angelpunkt der Kommunikationsstrategie ist die VR-Installation, die ab sofort in ausgewählten Shopping-Centern in Saudi Arabien zu sehen ist. Diese versetzt den Nutzer in eine immersive Welt: Als Surfer erobert er virtuell an einem Traumstrand das Meer und die Wellen. Die Surf-Szene können Interessierte auch als 3D-Online-Film nachempfinden.

"Mit der VR-Installation unterstützen wir unseren Kunden Seven Seas dabei, einen für die Pharma-Branche ungewöhnlich emotionalen und innovativen Kanal einzusetzen und das Thema Prävention gezielt für die Technologie-affine Zielgruppe erfolgreich aufzubereiten", sagt Christian Rätsch, CEO Saatchi & Saatchi Deutschland. Bei Merck zeichnet Christian A. Orth, Marketing Director für Vitamin Franchise, für die Kampagne verantwortlich.

Die VR-Anwendung nimmt den Nutzer mit an den Strand (Foto: Saatchi & Saatchi)

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Anna Jäger 11.10.2017