Gesundheitsinteresse von Anzeigenblatt-Lesern ist nach AWA 2017 hoch

In der Zielgruppe der OTC-Käufer greifen fast zwei Drittel der Menschen regelmäßig zum Anzeigenblatt. Laut AWA 2017 erreichen die Anzeigenblätter in dieser Zielgruppe 61,1 Prozent LpA (Leser pro Ausgabe). Das ist ein Ergebnis der bekannten Markt-Media-Studie, die der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) in seiner jährlichen Broschüre 'Anzeigenblätter in der AWA' aufgreift. Die Broschüre enthält dieses Jahr einen Auswertungsschwerpunkt zu Gesundheitsthemen, kündigt der Verband aus Berlin an. Ihr Erscheinen ist zur BVDA-Herbsttagung am 19. und 20. Oktober 2017 geplant. Im vorangegangenen Monat hatte die Vermarktungsgemeinschaft erstmalig eine verlagsübergreifende Studie zur Werbewirkung in Anzeigenblättern vorgestellt – am Beispiel eines Arzneimittels von Pascoe Naturmedizin.

In der Käufertypologie 'Gesundheit und Wellness' der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) sind die regelmäßigen Anzeigenblattleser überdurchschnittlich stark vertreten, so der Verband. In dieser Zielgruppe nutzen 59,4 Prozent regelmäßig das Anzeigenblatt, das entspricht 14,3 Millionen Menschen.

Unter denjenigen, die Naturheilmittel und schonende Medikamente bevorzugen, befinden sich 57,2 Prozent Anzeigenblattleser, das sind 12,9 Millionen Menschen. Gerade bei alltäglichen gesundheitlichen Problemen greifen Anzeigenblattleser besonders häufig zu schonenden Medikamenten und Heilmitteln: So sind bei Käufern von Mitteln gegen Gelenk- und Muskelbeschwerden 64 Prozent Anzeigenblattleser, bei leichten Herz- und Kreislaufmitteln 67,2 Prozent und bei Mitteln gegen Sodbrennen und Völlegefühl 62,7 Prozent (jeweils LpA).

Im Vergleich zur deutschsprachigen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren haben Wochenblattleser darüber hinaus ein großes Bewusstsein für die Notwendigkeit medizinischer Vorsorgeuntersuchungen. Jeder zweite (57 Prozent LpA) geht regelmäßig zu solchen Untersuchungen, wenn die Gelegenheit dazu besteht. In der Gesamtbevölkerung machen nur 48,2 Prozent davon Gebrauch. Die fachliche Expertise von Apotheken schätzen Anzeigenblattlesern zudem besonders hoch: Unter den Menschen, die etwa einmal in der Woche eine Apotheke aufsuchen, sind zwei Drittel Anzeigenblattleser (67 Prozent). Auch unter denen, die dies zwei- bis dreimal im Monat tun, sind Wochenblattleser mit 65,7 Prozent noch überdurchschnittlich repräsentiert.

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Natascha Przegendza 09.10.2017