Mediaagenturen blicken recht positiv auf 2018

OMG-Geschäftsführer Klaus-Peter Schulz (Foto: OMG)

Die Organisation der Mediaagenturen (OMG), Frankfurt, hat ihre Mitglieder zur Marktstimmung befragt. Das Ergebnis: Zwei Drittel gehen davon aus, dass sich die gesamtwirtschaftliche Entwicklung im nächsten Jahr weiter verbessern wird. Ein Drittel rechnet mit stabilen Rahmenbedingungen. 35 Prozent der Agenturen erwarten steigende Netto-Werbeerlöse, 55 Prozent gehen von gleichbleibenden Erlösen aus.

An der alljährlichen Erhebung haben sich im August die 20 größten Mediaagenturen Deutschlands beteiligt. Demnach blicken die OMG-Agenturen deutlich positiver in die Zukunft als dies noch vor einem Jahr der Fall war. Damals rechnete nur ein Drittel mit einer Verbesserung der wirtschaftlichen Lage und sogar 30 Prozent mit sinkenden Werbeerlösen (2018: 10 Prozent). Auch wird die Beschäftigungslage in der Mediabranche für 2018 positiver eingeschätzt. Der Grund dafür: steigender Beratungsbedarf auf Kundenseite und zunehmend komplexere Aufgabenstellungen.

Programmatic – nur ein Hype

Beim Mediaeinkauf wird der programmatische Anteil sukzessive ausgebaut. Im Gegensatz zu dem euphorischen Hype, der vor allem im letzten Jahr um das Thema veranstaltet wurde, ernüchtert aber der Blick auf die realen Zahlen. Bis Ende 2017 rechnen die OMG-Mitglieder bei Online Display mit einem Anteil von 41 Prozent (2018: 48 Prozent), bei Video mit 27 Prozent (2018: 36 Prozent) und bei Mobile mit 25 Prozent (2018: 33 Prozent). Vergleicht man den Programmatic-Anteil mit dem Gesamt-Inventar, so wird schnell klar, wie träge der automatisierte Mediaeinkauf derzeit noch Fahrt aufnimmt und in diesem Jahr noch unter 10 Prozent liegt.

"Auch wenn die Anforderungen an die Agenturen durch die zunehmende Komplexität weiter steigen, stellen die OMG-Mitglieder für 2018 eine optimistische Prognose aus“, so OMG-Geschäftsführer Klaus-Peter Schulz. "Der Strategieumstellung auf werbungtreibender Seite mit einer klaren Priorisierung absatzorientierter KPI´s haben die Mediaagenturen frühzeitig Rechnung getragen und unterstützen ihre Kunden im immer härter geführten Kampf um Umsätze und Marktanteile in zunehmend volatilen Wettbewerbsumfeldern.“

Mit seinen derzeit 22 Mitgliedern deckt OMG den Markt der Mediaagenturen fast zu 100 Prozent ab (Basis: Recma).

zurück

Reiner Kepler 04.10.2017