Dr. Wolff stellt Agenturmodell auf den Prüfstand

Die Trickfigur Lino tritt seit vielen Jahren in den TV-Spots von Linola auf (Foto: Advision)

Beim Bielefelder Arzneimittel- und Körperpflege-Hersteller Dr. Wolff will seine Agenturbeziehungen neu ordnen. Die Unternehmensgruppe umfasst zwei Tochtergesellschaften für die Geschäftsbereiche Arzneimittel und Kosmetik. Die Pharma-Sparte Dr. August Wolff vertreibt OTC-Marken wie Linola und Vagisan. Die Körperpflege-Sparte Dr. Kurt Wolff hat u.a. Alpecin, Plantur und Biorepair im Portfolio.

Laut Angaben des Unternehmens findet derzeit eine erste Sondierung statt, um zum Jahreswechsel ein mögliches Agenturmodell zu finden. Nach Informationen von 'Healthcare Marketing' sind TV-Werbung und Markenberatung Hauptgegenstand der Überprüfung.

Derzeit zeichnet für Strategie und Kreation von sämtlichen Marken des Portfolios die Brandmeyer Markenberatung verantwortlich. Seit 2004 arbeitet das elfköpfige Team des Strategieunternehmens aus Hamburg für Dr. Wolff. Der Media-Etat von liegt seit 2016 bei Havas Media in Frankfurt (siehe Meldung).

Die familiengeführte Unternehmensgruppe erwirtschaftete 2016 erstmals einen Umsatz von 278,8 Mio. Euro und steigerte das Vorjahresergebnis um fünf Prozent (2015: 265 Mio. Euro). Im laufenden Geschäftsjahr sieht Dr. Wolff Wachstumschancen durch neue Produkte, wie die im Oral Care Bereich gelaunchte Marke Karex.

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Anna Jäger 02.10.2017