Grey Healthcare entwickelt für Pfizer Animal Health Launchkampagne

Die Kölner Grey Healthcare Niederlassung hat für das Pfizer-Hundearzneimittel Trocoxil eine neue Kampagne entwickelt. Seit 2006 hat die Agentur den europäischen Lead für Pfizer Animal Health inne und seither Kampagnen für über 20 Marken entwickelt.

Trocoxil ist ein entzündungshemmendes Schmerzmittel für Hunde mit Osteoarthrose. Die Kampagnenentwicklung dafür startete in New York. Involviert war hier die Grey Healthcare Tochter Brand Edge, die zusammen mit Pfizer die Rahmenbedingungen für eine internationale Produktvermarktung erstellte.

Darauf basieren Konzeptentwicklung und Markteinführung von Trocoxil auf europäischer Ebene unter der Federführung von Grey Healthcare Köln. Das Ergebnis ist eine Produktpositionierung, deren Kern die Formulierung 'Kontinuierliche Schmerzlinderung in der Ein-Monats-Dosis' bildet.

Grey Healthcare kreierte eine multimediale Kampagne inklusive Patientenwebsite und VKF-Material für die Veterinärpraxen. Erstmalig wurde auch als Service-Tool eine Web-basierte Dosierungserinnerung, die per Email oder SMS versendet werden kann, eingesetzt. Seit Anfang September läuft die Teaser-Anzeige in verschiedenen Fachzeitschriften für Tierärzte, Ende September begann der Launch unter Einsatz aller Medien.

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Agneta Melzer 26.10.2009