Selinka/Schmitz punktet bei Sanofi mit Beauty-Expertise

Anzeigenmotiv der neuen B-to-B-Kampagne "Pur in Perfektion" (Foto: Selinka/Schmitz)

Im Pitch um die Anti-Aging-Serie Viscontour von Sanofi setzte sich die Kölner Agentur Selinka/Schmitz bereits im April dieses Jahres gegen zwei weitere Agenturen durch. Ziel war es, einen ästhetischen Auftritt mit wissenschaftlicher Note zu entwickeln, der im Wettbewerb der Hyaluron-Hautpflege-Produkte besteht. Selinka/Schmitz kreierte dafür die Kampagne mit dem Claim 'Pur in Perfektion'. Der Relaunch beinhaltet unter anderem Anzeigen, Materialien für PTAs und Apotheken, Endverbraucherkommunikation, Web-Auftritt und Online-Shop.

"Das 'Pur-Konzept' konzentriert sich auf das Wesentliche, unterstreicht die Besonderheit der Marke und schafft hohe Awareness und Wiedererkennung. Das führt unweigerlich zu einer festen Verankerung im Relevant Set der PTAs und Apotheker", sagt Ursula Schmitz, Inhaberin und Geschäftsführerin von Selinka/Schmitz.

Der Arzneimittelhersteller Sanofi mit Standort in Frankfurt vermarktet seit mehr als fünf Jahren die Hautpflegeserie in Apotheken. Im ersten Schritt galt es, die Empfehlerbereitschaft für Viscontour zu erhöhen. Dr. Sylvia Meffert, Marketing-Verantwortliche für Viscontour bei Sanofi, ergänzt: "Zahlreiche Hyaluron-Mitbewerber machen den Markt unübersichtlich, vieles sieht gleich aus. Wir wollten ein Konzept, das unseren Produkten einen prominenten Platz in der Apotheke verschafft."

Der Kreativarbeit voran gegangen war 2016 ein sogenannter Brand Kubus Workshop bei Selinka/Schmitz, in dem strategische Erfolgsfaktoren und Hebel identifiziert und gemeinsam festgelegt wurden.

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Anna Jäger 06.09.2017