Werbeausgaben für Osteoporose-Medikamente sinken um 34 Prozent

Im Markt der Arzneien bei Knochenerkrankungen (Osteoporose) sind die Werbeausgaben 2008 (Zeitraum 1. Januar bis 20. Oktober) in medizinischen Fachzeitschriften von 1,3 Millionen Euro auf aktuell 0,86 Millionen Euro gesunken. Dies entspricht einem Rückgang von 34 Prozent, wie die Agentur Faktenschmied aus Lichtenau ermittelte.

Nach Werbeausgaben an führender Stelle steht die Firma Sevier, München, die in das Produkt Protelos (Foto links oben) in diesem Jahr 0,27 Millionen Euro investierte. Im Vorjahr waren es noch 0,44 Millionen Euro, also 170.000 Euro mehr.

Das zweitmeist werbende Unternehmen ist MSD Sharp & Dohme mit Firmensitz in Haar/München. Es hat für sein Produkt Fosavance 0,14 Millionen Euro in diesem Jahr ausgegeben, 2008 waren es noch 0,31 Millionen Euro.

An dritter Stelle steht die Firma Procter & Gamble, Schwalbach am Taunus, mit einem Volumen von 0,13 Millionen Euro. Der Etat floss in das Produkt Actonel plus Calcium D. Auch Procter & Gamble reduzierte seine Werbeausgaben drastisch, nämlich um rund 36 Prozent. Damit liegen die Werbeausgaben für dieses Produkt bei bisher 0,2 Millionen Euro.

Fazit: Während die Hersteller der führenden Marken das Werbevolumen enorm reduzierten, wurden die Werbeausgaben für ‚kleinere‘ Marken teilweise angehoben (siehe [Grafik]).

Anzeigenmotive der nach Werbeausgaben führenden Markenprodukte bei Knochenerkrankungen: Fosavance (MSD Sharp & Dohme) und Actonel plus Calcium D (Procter & Gamble) (v.l.)

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Birte Schäffler 21.10.2009