Neue Gingium-Kampagne ermutigt, gegen die Vergesslichkeit etwas zu tun

Der neue Werbeauftritt soll die Zielgruppe der aktiven Älteren emotional ansprechen (Foto: Hexal)

Hexal positioniert die OTC-Marke Gingium im Anwendungsfall dementielles Syndrom neu. Mit einem vollständig überarbeiteten 360°-Werbeauftritt spricht das Pharmaunternehmen die Zielgruppe der Älteren an, die ihren aktiven und fitten Lebensstil so lange wie möglich erhalten wollen. Gingium soll ihr emotionaler Begleiter dabei sein, etwas gegen die auftretende Vergesslichkeit zu tun. Im Zentrum der Kommunikationsmaßnahmen steht ein neuer TV-Spot für Gingium, der seit 17.07.2017 auf Sendern wie ARD, ZDF, Sat.1 läuft (siehe unser 'Spot der Woche' 30/2017). Hinzu kommen Print-Anzeigen für Endverbraucher und Ärzte, Internet-Werbebanner und ein neuer POS-Auftritt. Leiter der Kampagne ist Volker Balles, Head Marketing OTC bei Hexal – in Zusammenarbeit mit der Agentur Serviceplan Health & Life, München.

Die neue Gingium-Kampagne spricht die Betroffenen an, die unter nachlassender geistiger Leistungsfähigkeit leiden und ihre Beschwerden noch nicht behandeln. Hexal will sie ermutigen, sich der Vergesslichkeit zu stellen und Verantwortung für sich zu übernehmen.

Die Strategie der Kampagne basiert auf eigens erhobenen Marktforschungserkenntnissen. Hexal ließ im Zeitraum Ende 2016 bis Anfang 2017 mehrere quantitative und qualitative Studien durchführen. Die Insights erbrachten: Die Zielgruppe von Gingium ist fit und aktiv und will es solange wie möglich bleiben. Sie merkt langsam, dass die geistige Leistungsfähigkeit nachlässt. Bei den Betroffenen ist das ein schleichender Prozess von der Relativierung ihrer Vergesslichkeit bis zur Anerkennung des Problems. Dabei fällt es ihnen eher schwer, das Thema frühzeitig zu erkennen, sich dem zu stellen und entgegenzuwirken.

Volker Balles, Head Marketing OTC bei Hexal: "Im Alter wird viel für die eigene Gesundheit getan, um sich jung und agil zu halten. Man ist sportlich aktiv, achtet auf gesunde Ernährung und versucht, Spuren des Alters beispielsweise mit Faltencremes abzumildern. Dabei vergessen wir oft, auch etwas für das eigene Gedächtnis zu tun. Und das, obwohl eine nachlassende geistige Leistungsfähigkeit eine starke emotionale Belastung darstellt, gegen welche es wirksame pflanzliche und gut verträgliche Mittel gibt."

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Natascha Przegendza 26.07.2017