OTC-Werbeausgaben: Magen-Darm-Präparate ziehen Print dem Fernsehen vor

Die Top-10-Zeitschriften nach Brutto-Anzeigenerlösen (in Mio. Euro, 2016), Quelle: Ebiquity Germany; © Healthcare Marketing

Für werbliche Aktivitäten von freiverkäuflichen Verdauungspräparate investierten Werbungtreibende über 42 Millionen Euro in 2016 in den klassischen Media-Mix (ohne Online). Laut den Marketing-Analysten von Ebiquity Germany konnte Print als Trägermedium mit 22,05 Millionen Euro sogar den Kanal TV (20,17 Mio. Euro) den Rang als attraktivstes Medium ablaufen. Besonders bevorzugt von den großen Playern wie Pro Natura, PharmaFGP oder Dr. Willmar Schwabe waren Anzeigen in den Segmenten der Frauen- und Programmzeitschriften wie 'Bild der Frau', 'Hörzu' oder 'Bunte'.

Unter den TV-Sendern hält Sat. 1 fast 50 Prozent der TV-Werbeausgaben. Insgesamt herrschte im Markt der Fernsehwerbung für Magen-Darm-Präparate hohe Konzentration aufseiten der Anbieter: Gerade einmal vier Sender um die Privaten von Sat. 1, RTL und Vox, sowie das öffentlich-rechtliche ZDF teilten sich die Werbeeinnahmen. Im Gegensatz zum Durchschnitt aller TV-Werbeausgaben wurden die Magen-Darm-Produkte am stärksten in der Access-Time zwischen 17:00 und 20:00 beworben. Über die Hälfte der Budgets entfiel auf diesen Zeitraum.

In Kooperation mit Ebiquity Germany veröffentlicht 'Healthcare Marketing' regelmäßig die Werbeausgaben ausgewählter OTC-Indikationsgruppen. Die Leseprobe zur Analyse der Magen-Darm-Präparate finden Sie hier. Die vollständigen Analysen finden Sie exklusiv in unseren Printausgaben. In der Ausgabe 7/2017 finden Sie ausführliche Angaben zu Hautschutzmittel & Emollients, zur Bestellung geht es hier.

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Thomas Olbrisch 17.07.2017