Charlotte Eden und Schipper Company trommeln für die Bikini-Figur

Die Ankündigung der Mutter, eine Diät zu beginnen, löst bei der Familie wenig Begeisterung aus (Foto: Schipper Company)

Die Agentur Schipper Company inszeniert die Diät-Marke Charlotte Eden, die von der Gesellschaft für Vitalgesundheit mbH in Wiesbaden vertrieben wird. Die Agentur mit Standorten in Hamburg und Frankfurt hat dafür einen 20-sekündigen TV-Spot kreiert, der die Bekanntheit der Marke fördern sowie den Abverkauf steigern soll.

Charlotte Eden richtet sich nach eigenen Angaben an figur- und genussbewusste Frauen. Die Marke will nicht die Stereotypen der Diätwerbung nutzen, sondern "eine individuelle und alltagstaugliche Lösung zum Abnehmen sein". Die Inszenierung soll vor allem Lust auf die Genuss-Diät machen und das Charlotte Eden Markensprechen "Verlieren Sie Ihr Gewicht. Aber nie Ihre gute Laune" aufladen.

"Das zentrale Vehikel des Spots ist ein grundsätzlich humorvoller Umgang mit dem Thema Abnehmen. Es geht um realistische Alltagssituationen, mit der sich die Zielgruppe klar identifizieren kann", sagt Frank Bannöhr, Geschäftsführer Kreation Schipper Company.

Laut Thomas Bayer, Geschäftsführer Gesellschaft für Vitalgesundheit mbH, konnte die Kommunikationsmaßnahme erste signifikante Ergebnisse verzeichnen: "Der neue Spot und die eingebuchte Media wirken außerordentlich gut. Seit Ausstrahlung des neuen Spots konnten Marktanteile gewonnen werden."

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Anna Jäger 06.07.2017