FCB, Labello und das Kuss-Experiment im Kino

Wenn das Licht im Kinosaal ausgeht, folgen viele Zuschauer der Aufforderung zum Küssen (Foto: Beierdorf)

Unter dem Motto 'Kiss more – Kino Küsse' startet Beiersdorf, Hamburg, für seine Marke Labello eine Digital-Kampagne. Die Kreation kommt vom ortsansässigen Stammbetreuer FCB Hamburg und der Digitalagentur Boom.

Anlässlich des den internationalen Tag des Kusses am 6. Juli bewirbt Beiersdorf die Lippenpflege-Marke mit einem 75-sekündigen Online-Spot. Das Experiment: In einem vollbesetzten Hamburger Kinosaal werden die Zuschauer vor dem Beginn des Films aufgefordert, sich zu küssen. Dann geht im Saal das Licht aus und eine Nachtsichtkamera filmt die Reaktionen der Menschen im Kino. "Geht doch" steht auf der Kinoleinwand, wenn das Licht wieder angeht.

"Die Labello Botschaft ist eindeutig, jederzeit und allerorts relevant", betont Hauke Voß, Business Director Unit Pearl Brands und bei Beiersdorf für die Markenführung von Labello in Deutschland verantwortlich. Der Auftritt sei eingebettet in die aktuelle nationale Kampagne der Marke, die auf emotionalen Bewegtbild-Content in sozialen Netzwerken wie Facebook und YouTube setze.

Für die Kreation zeichnen unter anderem Christoph Nann, CCO bei FCB Hamburg und Christian Bartsch, Creative Partner bei Boom, verantwortlich. Für die Filmproduktion war Mädchenfilm aus Hamburg zuständig. Regie führte Daniel Schmidt.

zurück

Anna Jäger 04.07.2017