Die Parasiten-Party von Publicis Pixelpark und Merial geht weiter

Animierte Videos zeigen, welche Gefahren Parasiten auch für Tierhalter mit sich bringen können (Foto: Publicis Pixelpark)

Die von Publicis Pixelpark, Hamburg, entwickelte Kommunikationsoffensive für das Tierarzt-exklusive Antiparasitika-Portfolio von Merial, Hallbergmoos, geht in die nächste Runde. Die 360°-Kampagne 'Parasite Party' wird ausgeweitet auf insgesamt elf Länder. Seit rund drei Monaten läuft die Kampagne in Deutschland, Frankreich, Spanien und Großbritannien.

Bei der 'Parasite Party' geht es darum, Tierhalter über die Gefahren innerer und äußerer Parasiten ihrer Vierbeiner aufmerksam zu machen und sie zum Handeln zu bewegen. Bislang haben nach Angaben der Agentur über 15 Millionen Menschen das Video gesehen, davon rund Millionen ohne zusätzliche Media-Ausgaben.

Im Mittelpunkt der neuen, erweiterten Maßnahmen stehen Hunde- und Katzenhalter mit ihren Familien und deren Kinder. In drei kurzen Videos wird über Lungenwürmer, Zecken und weitere Parasiten aufgeklärt, die insbesondere Gefahren für die Halter mit sich bringen können.

"Die Schwierigkeit besteht vor allem darin, in einem Feld mit hohem Wettbewerbsdruck und Rx-Restriktionen, die eine Nennung der Markennamen ausschließen, Tierhalter auf ein Problem aufmerksam zu machen und sie zu animieren, dies auch tatsächlich bei ihrem Tierarzt zu thematisieren", erläutert Agnès Vidal, Marketing Director EMEA von Merial.

Für 'Parasite Party' wurde Publicis Pixelpark unter anderem mit dem Annual Multimedia Award 2017 ausgezeichnet, gewann bei dem britischen Wettbewerb International Marketing Campaign, ausgerichtet von der Veterinary Marketing Association, und holte Gold beim Comprix 2017.

Seit Anfang des Jahres gehört das Tiergesundheitsgeschäft von Merial zu Boehringer Ingelheim. Die Übernahme erfolgte im Rahmen des Spartentauschs mit Sanofi (siehe Meldung).

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Anna Jäger 20.06.2017