La Roche-Posay pflegt mit Shift die Freundschaft

Drei Influencer darunter die Beauty-YouTuberin Mrs. Bella hat La Roche-Posay für die Kampagne ins Boot geholt (Foto: Shift)

La Roche-Posay setzt für die Kommunikation rund um die Pflegeserie Toleriane auf Influencer Marketing. Die L'Oréal-Marke für dermatologische Pflegeprodukte wird dabei unterstützt von der Düsseldorfer Digitalagentur Shift, eine Tochter der TWT Interactive Group. Unter dem Motto 'Pflegt die Freundschaft' rufen Influencer ihre Follower auf, mehr auf ihre empfindliche Haut zu hören.

Mittelpunkt der von Shift konzipierten Kampagne sind die drei deutschen Influencer Mrs. Bella, NovaLanaLove und Janina von OhWunderbar. In einer Teaser-Phase berichten sie in Posts von einem Streit mit ihrer besten Freundin. Jedoch handelte es sich bei der besten Freundin um die eigene Haut der Bloggerinnen.

Nachdem die Influencer ihre Geschichten auf ihren Channels auflösten, wurde die Kampagne durch weitere Maßnahmen zum Thema #PflegtDieFreundschaft abgerundet. So entstand auch auf den Kanälen der Marke Video-Content mit den drei Testimonials, der zur von Shift konzipierten und designten Landingpage führten, die zusätzliche Informationen zum Produkt und zum Thema empfindliche Haut bereitstellt.

"Der Clou, die Fans mit dem 'Streit unter Freundinnen' zu überraschen, erhöhte die Awareness für unsere Sponsored Story gewaltig. Eine normale Influencer Kooperation hätte nicht diesen Erfolg gehabt.”, sagt Isabel Burbach, Senior Brand Digital & Communication Manager La Roche-Posay.

Shift verantwortete auch die Adaption der Kampagne für L’Oréal Österreich. Unter demselben Motto werden verschiedene Pflegeprodukte von La Roche Posay dort von österreichischen Testimonials beworben.

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Anna Jäger 13.06.2017