Siemens mit neuem Brand Sound von why do birds

Der Siemens Dachmarkenauftritt, der seit 2016 unter dem Claim 'Ingenuity for life' steht, wird nun auch aktustisch erlebbar (Foto: why do birds)

Die Berliner Spezialagentur für Audio Branding why do birds gibt ihrem Neukunden Siemens eine neue Klangidentität. Der Dienstleister überzeugte im Pitch den Münchner Technologiekonzern, der mit der Sparte Siemens Healthineers auch im Gesundheitswesen aktiv ist. Der neue Brand Sound soll den Wandel und Verlauf von analog zu digital ausdrücken und wird seit Anfang des Jahres sukzessive in allen Märkten eingeführt. Bis Ende 2017 soll er global in allen Medien eingesetzt werden, von Imagefilmen bis zu Klingeltönen, Web-Videos, TV-Spots und Onlinewerbung.

Seit Anfang 2016 kommuniziert Siemens seinen Dachmarkenauftritt unter dem Markenclaim 'Ingenuity for life'. Er soll die Ingenieurskunst und den Erfindergeist verbinden, die 'Ingenuity' und den Kundennutzen 'Life'. Der neue Brand Sound gehört zum holistischen Ansatz der Markenführung von Siemens. Laut Adam Cockill, Head of Branding & Identity bei Siemens, ist eine Klangidentität entstanden, "die zu den Menschen und den Themen des Unternehmens perfekt passt und eine hohe Wiedererkennbarkeit hat."

"Eine Kernidee bei der Konzeption des neuen Siemens-Sounds war es, das prägnante Element im visuellen Markenauftritt von Siemens, den Farbverlauf 'Dynamic Petrol' in Klang zu übersetzen. Hierfür haben wir klassische Instrumente zum Einsatz gebracht, die langsam eine Veränderung hin zu einem synthetischen Klang durchlaufen. Dieser Verlauf macht den stetigen Wandel im Unternehmen spürbar", erklärt Alexander Wodrich, Gründer und Managing Director von why do birds.

Das zwölfköpfige Team von why do birds arbeitet neben Siemens unter anderem für die Deutsche Bahn, Hyundai, Gore-Tex, Wiener Linien, die Bundesagentur für Arbeit sowie Branding- und Designagenturen.

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Anna Jäger 02.06.2017