Peix, Takeda Oncology und die Ästhetik von Krebszellen

Die verschiedenen Anzeigenmotive zeigen Krebszellen in kräftigen Farben und kommunizieren den Claim der Kampagne (Foto: Peix)

In Vorbereitung auf einen Produktlaunch beauftragt Takeda Oncology, Berlin, die ortsansässige Agentur Peix Healthcare Communication mit der Adaption einer internationalen Imagekampagne für den deutschen Markt. Onkologie ist einer der Schwerpunktbereiche des japanischen Pharmakonzerns in Deutschland.

Ziel der Kampagne ist es, das Pharmaunternehmen als Onkologie-Spezialisten zu positionieren und die Unternehmenswerte an die onkologischen Fachärzte zu kommunizieren. In Rückgriff auf die internationalen Vorgaben entwickelt die Berliner Kreativagentur den Claim 'Unser Antrieb: Krebs heilen'. "In Verbindung mit dem Hauptgestaltungselement – rasterelektronenmikroskopische Aufnahmen verschiedener Krebszellen – entsteht eine provokative und kraftvolle Kampagne, die mit der Ästhetik von Krebszellen spielt und darüber die Aufmerksamkeit der Onkologen sichert", beschreibt Sebastian Hahn, der auf Agenturseite für die kreative Umsetzung verantwortlich war, den neuen visuellen Auftritt von Takeda Oncology. Zusätzlich verstärkt werde der neue Auftritt durch die Farbgebung mit knalligen Tönen auf schwarzem Grund.

"Als Kern unserer Unternehmenswerte haben wir unser Engagement im Bereich der Forschung, den kontinuierlichen Dialog mit medizinischem Fachpersonal und die Entwicklung von innovativen Patientenangeboten definiert – das alles dient einem Ziel: Krebs zu heilen", erklärt Marketingleiter Christopher Wiegand von Takeda Oncology.

Zum Kommunikationspaket gehören unter anderem mehrere Anzeigenmotive sowie ein Messestand und weitere Kongress-Maßnahmen wie Plakatbikes, Velotaxis und einen Coffee-Truck. Zudem gestaltete Peix eine Unternehmensbroschüre.

zurück

Anna Jäger 30.05.2017