Ogilvy und Kimberly-Clark lassen Influencer antreten

Das Video der Challenge mit Bodykiss wurde innerhalb weniger Tage auf YouTube über 20.000 mal aufgerufen (Foto:Ogilvy)

Influencer Marketing über Social Media wird auch für die Healtchare-Branche zunehmend attraktiver. Der Hygieneartikel-Hersteller Kimberly-Clark, Koblenz, setzt bei der Vermarktung seiner neuen FemCare-Marke 'U by Camelia' nun auf junge Influencer. Das Konzept hat Ogilvy & Mather in Frankfurt in Zusammenarbeit mit der Influencer-Agentur TubeOne, einem Tochter-Unternehmen der Ströer Content Group mit Sitz in Köln, entwickelt.

Vier Influencerinnen unterstützen seit Anfang Mai die Markenkommunikation. Die Kampagne soll Mädchen und jungen Frauen zeigen, dass sie an allen Tagen im Monat das machen können, was sie möchten. Unter dem Hashtag #nichtaufzuhalten soll im Netz ein Dialog über das Stigma "seine Tage haben" entstehen und Awareness für die neuen Produkte geschaffen werden.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht die sogenannte "Challenge by U". Der ersten Herausforderung stellt sich die Fitness-YouTuberin Bodykiss, die einen Bootcamp Drill mitmacht und ihre Erfahrung auf YouTube und Instagram teilt. In den nächsten Wochen werden dann die Influencerinnen Snukieful, Jodie Calussi und LaurenCoco mit weiteren Challenges die Kampagne fortsetzen.

Zuständig bei Kimberly-Clark ist Christine Münzer, Marketing Lead Personal Care D-A-CH. Bei Ogilvy zeichnen unter anderem Ute Sonntag (Art Direction) Meike Griffith (Copy Writing), Isabelle Schnellbügel (Planning) sowie Ariane Sketcher und Carola Romanus (beide Account Management) verantwortlich. Bei TubeOne kümmert sich Senior Project Managerin Denise Leber um die Kampagne.

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Anna Jäger 11.05.2017