Leo Burnett läutet die zweite Runde der Kampagne für das DRK ein

Die Fortsetzung der Kampagne ruft unter anderem zu mehr Engagement in der Kinder- und Jugendarbeit auf (Foto: Leo Burnett)

Im vergangenen Jahr entwickelte das Frankfurter Büro von Leo Burnett für das Deutsche Rote Kreuz (DRK) die Kampagne 'Zeichen setzen', um für mehr gesellschaftliches Engagement zu werben. Die bundesweite Kampagne der humanitären Hilfsorganisation mit Hauptsitz in Berlin wird nun mit neuen Motiven fortgesetzt und beinhaltet Printanzeigen, Out-of-Home- und Digitalmaßnahmen.

2017 stellt das DRK mit der Kampagne die Themen Ehrenamt, Pflege, Erste Hilfe sowie Kinder- und Jugendarbeit in den Vordergrund. Die Kampagne spielt mit der ikonischen Wort-Bildmarke des DRK und verwandelt diese in viele einzelne Logos. So soll beispielsweise das Motiv 'Deutsches Rotes Team' dafür werben, den Verbund der freiwilligen Helfer zu verstärken.

"Kommunikationsmaßnahmen für Hilfsorganisationen müssen nicht zwangsläufig Leid und Not thematisieren. Aus diesem Grund führen wir unsere erfolgreiche Kampagne von 2016 fort und entwickeln sie weiter – stets mit dem Ziel, Awareness für die Aufgabenvielfalt, die Angebote und das Thema Ehrenamt im Roten Kreuz zu schaffen, und zur Unterstützung aufzurufen", sagt Andreas Pauli, Chief Creative Officer bei Leo Burnett. Ansprechpartner auf Kundenseite ist der Bereichsleiter Kommunikation und Marketing Marc Groß.

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Anna Jäger 10.05.2017