Jüngere Gesundheitssurfer suchen vor allem nach Fitness-Themen

Wenn 14-25-Jährige heute im Netz nach Gesundheitsthemen recherchieren, geht es am häufigsten um Fitness und Sport. Fast 22 Prozent dieser Altersgruppe fragten Stichworte dieser Kategorie ab, als sie zuletzt im Internet nach einem Gesundheitsthema suchten. An zweiter Stelle steht mit 17 Prozent das Thema Ernährung und Gewicht. An dritter Stelle folgen mit 6,3 Prozent gleichauf die beiden Themen Schmerzen sowie weiblicher Zyklus. Das ist das Ergebnis einer Umfrage des Hamburger Marktforschungsinstituts Appinio. 3.263 Deutsche, Österreicher und Schweizer zwischen 14 und 25 Jahren nahmen zwischen dem 7. und 9. Mai 2017 an der Erhebung per App teil.

Lediglich 11 Prozent der 14-25-Jährigen haben demnach noch nie im Internet nach Gesundheitsthemen gesucht. Das trifft häufiger auf männliche Befragte zu (18 Prozent) als auf weibliche (sechs Prozent).

"Wo informierst Du Dich normalerweise über Medikamente?"

Wenn es um Medikamente geht, wendet sich die junge Zielgruppe an ihren Doktor: 52 Prozent der Befragten sagen, normalerweise informieren sie sich beim Arzt über Arzneimittel. 45 Prozent gehen direkt in die Apotheke. 29 Prozent sprechen mit Freunden und Familie. 23 Prozent konsultieren allgemeine Informationsseiten im Web wie zum Beispiel Foren und Lexika. 18 Prozent nutzen Hersteller-Websites, zehn Prozent die Seiten einer Online-Apotheke. Die Medien Zeitschrift und TV nennen vier bzw. drei Prozent der Befragten als Informationsquelle.

Dabei haben Männer eine leicht höhere Affinität zur Online-Apotheke (12 Prozent), Frauen fragen etwas häufiger Freunde und Familie (31 Prozent) als der Durchschnitt der Befragten.

Interesse an Nahrungsergänzungsmitteln

77 Prozent der 14-25-Jährigen kaufen und nehmen keine Nahrungsergänzungsmittel. 13 Prozent kaufen sich selbst Supplements, um sie einzunehmen, weitere 10 Prozent verwenden Präparate, die andere für sie einkaufen.

Das Startup Appinio GmbH, Hamburg, wurde 2014 gegründet. Das Marktforschungsunternehmen spezialisiert sich auf Meinungserhebungen per App. Basis ist die gleichnamige Smartphone-Applikation 'Appinio'. Dessen Nutzer beantworten nach eigenen Angaben jeden Tag mehr als 300.000 Fragen, insbesondere jüngere Zielgruppen sind hier aktiv. Appinio ist als Meinungsplattform konzipiert. Die Nutzung der App soll nicht das Gefühl vermitteln, dass es um Marktforschung geht. Die Nutzer können sich ein Guthaben erspielen, das in Gutscheine umgewandelt oder gespendet werden kann und sie sehen direkt nach Antwortabgabe, wie die Masse der anderen Teilnehmer abgestimmt hat.

Abbildung unten: Zuletzt recherchierte Gesundheitsstichworte (Quelle: Appinio)

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Natascha Przegendza 09.05.2017