Whitecross, Nutricia und die "Super-Minis"

Neben den Anzeigen entwickelte Whitecross u.a. verschiedene Gesprächsunterlagen für Pädiater (Foto: Whitecross)

Nutricia, Erlangen, hat ohne Pitch die Hamburger Pharmaagentur Whitecross mit den Kommunikationsmaßnahmen zur Einführung eines neuen Produkts beauftragt. Der neue Compactdrink NutriniDrink ist ein Produkt zur enteralen Ernährung von Kindern mit verzögerter körperlicher Entwicklung. Nutricia gehört zur Medical-Nutrition-Sparte von Danone.

Aufgabe der Agentur war es, ein Konzept zu entwickeln, mit dem verschiedene Zielgruppen angesprochen werden. Zum einen sollen mit der Kampagne das medizinische Fachpersonal und die Pädiater auf das neue Produkt aufmerksam gemacht und motiviert werden, die Marke zu empfehlen und zu verschreiben. Auf der anderen Seite sollten sich aber auch die Eltern der betroffenen Kinder emotional angesprochen fühlen.

Herzstück der Kampagne ist das Bild des kleinen "Super-Minis". Das Kommunikationspaket zum Produktlaunch umfasst die Umsetzung der Produktvorstellung, die Konzeption der verschiedenen Gesprächsunterlagen für die Pädiater, Selfmailer zur Musteranforderung, Musterboxen-Displays für die Praxen sowie Info-Material für die Eltern, ferner Fach- und Publikums-Anzeigen und Plakate.

Ansprechpartner auf Kundenseite sind Marketingleiterin Inga Stein und Sabine Schmidberger, Marketing Manager Pädiatrie DACH. Bei Whitecross zeichnet ein Team um die Geschäftsführer Hans-Henning Lorenz und Alexandra Nagel verantwortlich.

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Anna Jäger 07.04.2017