WEFRA und Shire machen auf seltene Krankheiten aufmerksam

Die neue Shire-Kampagne richtet sich vor allem an Ärzte (Foto: WEFRA)

Shire Deutschland hat den Etat für Lysosomale Speicherkrankheiten (LSD) an die WEFRA Werbeagentur vergeben. Im Pitch setzten sich die Frankfurter gegenüber den Mitbewerbern mit der Headline-Kampagne 'Haben Sie schon mal LSD getestet?' durch. "Der doppeldeutige Ansatz von WEFRA hat für uns den Ausschlag gegeben. Die provokante Frage macht zunächst stutzig und sorgt so für die notwendige Aufmerksamkeit. Darum geht es: Wir wollen sichergehen, dass Ärzte das im Praxisalltag wenig bekannte, aber wichtige Thema nicht übersehen", sagt Anke Lindemann, Senior Product Manager, Business Unit Lysosomal Storage Diseases bei Shire Deutschland.

In der Ärztekommunikation verfolgt Shire mit der Kampagne das Ziel, Ärzte über seltene Erkrankungen, zu denen die lysosomalen Speicherkrankheiten zählen, aufzuklären. Die plakative Frage der Kampagne schärfe sowohl das Bewusstsein für LSD, als auch für den sogenannten Trockenblut-Test von Shire. Die Botschaft an die Ärzte: Bei unklarer Symptomatik an LSD denken und die Patienten daraufhin testen. Damit die Patienten die Chance auf eine frühzeitige Diagnose und angemessene Therapie haben und Folgeschäden vermieden werden.

"Ob Anzeige, Praxisscheckheft, Roll-Up oder Mailings: Die LSD-Kampagne ist inhaltlich wie optisch ein Eyecatcher, der im Gedächtnis bleibt und mit ihr die lysosomalen Speicherkrankheiten", kommentiert Vanessa Schneider, Geschäftsleitung Beratung bei WEFRA Classic. In Verlängerung der klassischen Kampagne hat WEFRA Digital für die digitale Kommunikation eine Landingpage entwickelt, die unter anderem Informationen und ein Anwendungs-Video für den Trockenblut-Test bereitstellt.

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