Bayer lässt Apotheker 'Aspirin neu entdecken'

Das Portal präsentiert Neues zur Marke und Tipps zur Apothekenberatung (Foto: Screenshot / Bayer Vital)

Bayer Vital hat das geschlossene Portal 'Aspirin-neu-entdecken.de' gelauncht, um Apotheker und PTA mit einem neuen Ansatz auf die Marke anzusprechen. Die am 26.03.2017 online gegangene Website ist Bestandteil einer Kampagne, die zum Ziel hat, noch unbekannte Fakten zum Wirkstoff Acetylsalicylsäure in die Apotheken zu transportieren. Das Leverkusener Pharmaunternehmen will zeigen, dass es angesichts der fast 120-jährigen Geschichte von Aspirin tatsächlich noch Neues zu entdecken gibt. "Obwohl Aspirin als eines der am besten klinisch erforschten Arzneimittel überhaupt gilt, ist die öffentliche Wahrnehmung in Teilen von Missverständnissen und Fehlinformationen geprägt", so eröffnet das vom Aspirin Brand Team realisierte Portal. Zur umsetzenden Agentur macht das Unternehmen keine Angaben.

Auf der Plattform 'Aspirin-neu-entdecken.de' soll es nicht nur um die Marke gehen, sondern auch um die Apotheker und PTA und um Unterstützung bei ihrem Beratungsauftrag in der Apotheke. Geplant sind praxisnahe Informationen zur leitliniengerechten Beratung, nützliche Gesprächstipps sowie Neuigkeiten, Downloads und Online-Schulungen zu Themen aus dem beruflichen Alltag.

Vor dem Hintergrund heutigen Kundenverhaltens will Bayer Vital die Fachportalnutzer zum Aufbau einer Beratungskompetenz anregen, die mit individuellem Patientennutzen überzeugt. Kunden hätten es oft eilig und wünschten entweder gar keine Beratung oder hätten nur wenig Zeit und Geduld für ein Beratungsgespräch. Mit gewagten Eigendiagnosen und unzureichend begründeten Arzneimittelwünschen gehörten sie jedoch zum Alltag in der Apotheke. Schmerzpatienten seien sowohl in ihren Wünschen als auch in ihren medizinischen Voraussetzungen individuell, erläutert der Aspirin-Hersteller. Zu den Inhalten des Portals zählen beispielsweise Patientenbilder, die veranschaulichen, warum in der Selbstmedikation diese Faktoren stets zu berücksichtigen sind.

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Natascha Przegendza 31.03.2017