Burda reanimiert 'My Life'

Der einstige ‚Fit for Fun‘ -Ableger bekommt eine zweite Chance am Kiosk: Am 9. April publiziert Burda unter dem Titel ‚My Life‘ ein Gesundheitsmagazin, das auf die allseits umworbene Gruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) Anhänger zielt. ‚My Life‘ bietet die Themenbereiche Ernährung, Beauty, Bewegung, Medizin und Umwelt. Konzipiert wurde das Blatt von Cornelia Menner, die von ‚Freundin Wellfit‘ kommt. Gedruckt werden 120.000 Exemplare, der Copypreis liegt bei 1,80 Euro. Zunächst ist ‚My Life‘ als einmaliges Sonderheft geplant, flankierend wird es einen Online-Auftritt geben.

Als Kooperationspartner hat Burda die Barmer Ersatzkasse gewonnen, die das Magazin bei ihren Mitgliedern bewerben wird. Burda hatte für diese Zielgruppe im vergangenen Herbst testweise den Titel IVY gelauncht; eine zweite Ausgabe soll in Kürze an den Kiosk kommen. Auch G+J hat die „neuen Grünen“ ins Visier genommen: Das Hamburger Verlagshaus ist in Gesprächen mit den Betreibern des LOHAS-Portals www.utopia.de – Gerüchten zufolge plant G+J, ein Utopisten-Magazin auf den Markt zu bringen.

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Birte Schäffler 02.04.2008