Hersteller investieren 71 Millionen Euro in Werbung für Vitaminpräparate

Eine Positionierung auf dem Markt der rezeptfreien Vitaminpräparate findet stark über das Produktmarketing statt. Innerhalb von zwölf Monaten investierten zehn Anbieter in diesem Segment insgesamt über 71 Millionen Euro in Kommunikationsmaßnahmen. Zu diesen Ergebnissen kommt die 'Marketing-Mix-Analyse Vitaminpräparate 2017' von Research Tools, Esslingen am Neckar. Untersucht wurde das Marketingverhalten der Anbieter Abtei, Dr. Hittich, Dr. Scheffler, Merck, Pascoe, Pfizer, Queisser, Salus, Verla-Pharm und Wörwag. Die betrachteten Hersteller offerieren zwischen vier und 25 Vitamin- und Vitamin-Mischpräparate in verschiedenen Darreichungsformen.

Bei der Verteilung der Werbeausgaben der zehn Anbieter für Vitaminpräparate zeigt sich eine klare Fokussierung auf die klassischen Medien TV (48 %) und Print (51 %). Über ein Drittel der gesamten Werbeausgaben in dem Segment entfällt laut der Studie auf den amerikanischen Pharmakonzern Pfizer. Mit rund 20 Prozent hat Dr. Hittich den zweitgrößten Anteil.

Acht der zehn Anbieter unterhalten Profile auf Social Media-Kanälen. Zur Präsenz in Social Media zeigen die Ergebnisse von Research Tools, dass Abtei, Dr. Hittich und Queisser die Thematisierung von Vitaminpräparaten in den Social Media intensiver als die anderen Anbieter betreiben. Der Schwerpunkt liegt dabei auf Postings in Facebook.

Ferner betrachtete die Studie die generelle Online-Präsenz. Da Vitaminpräparate überwiegend in Apotheken oder im Handel vertrieben werden, erfüllen die Hersteller-Websites demnach vorrangig die Funktion zu informieren. Nur Dr. Hittich bietet Vitaminpräparate direkt über seinen eigenen Onlineshop an. Neun der zehn Hersteller zeigen allerdings eine starke Präsenz in Onlineapotheken und Vergleichsportalen.

Weitere Informationen zur Studie unter www.research-tools.net

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Anna Jäger 23.03.2017