Hexal bereitet sich mit Serviceplan auf die Heuschnupfensaison vor

Die Launchkampagne zeigt, wie Betroffene trotz Heuschnupfen die Natur genießen (Foto: Serviceplan)

Serviceplan Health & Life, München, unterstützt den Markteintritt von MometaHexal in Deutschland. Der Dienstleister sicherte sich den Etat für den Produktlaunch auf "Basis der langjährigen Zusammenarbeit" (Serviceplan) zwischen Hexal, Holzkirchen, und der Agentur.

Das OTC-Präparat MometaHexal Heuschnupfenspray soll mit integrierten Werbemaßnahmen als das neue Allergiespray positioniert werden. Die Kampagne richtet sich sowohl an Endverbraucher und Apotheker als auch an Fachärzte. Neben einem TV-Spot (Produktion: Neverest, München; Regie: Kronck), der ab Mitte März auf sieben Sendern zu sehen ist, wird das Produkt in Print und Online beworben. Darüber hinaus umfasst die Strategie Maßnahmen am PoS.

Mike Rogers, Geschäftsführer Kreation von Serviceplan Health & Life, erklärt: "Der Wirkstoff Mometason wird der Game Changer auf dem OTC-Markt. Deshalb haben wir den kreativen Ansatz entsprechend Aufsehen erregend inszeniert. Der Heuschnupfen schränkt die Betroffenen stark ein. Viele leiden und haben noch kein wirkungsvolles Gegenmittel gefunden. Das wird sich mit MometaHexal Heuschnupfenspray ändern. Mit diesem Insight haben wir ‚eine Welt ohne Heuschnupfen‘ kreiert." Serviceplan Health & Life ist bereits seit mehreren Jahren für Hexal tätig und hat in der Vergangenheit zum Beispiel die Markteinführungen von OMEP Hexal, Lorano akut und ACC akut verantwortet.

Auf Unternehmensseite zeichnen Volker Balles, Leiter des OTC-Marketings, und Marion Lichtenberg, Produktmanager OTC, für die Kampagne verantwortlich. Bei Serviceplan Health & Life ist das Team um die Geschäftsführer Florian Bernsdorf (Beratung) und Mike Rogers (Kreation) mit Christoph Bohlender und Sven Hartmann (beide Kreation) sowie Stephan Gsell (Beratung) zuständig.

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Anna Jäger 14.03.2017