GWA meldet 3,8 % Umsatzplus für seine Agenturen

Der GWA-Agenturenverband meldet für 2016 ein Umsatzplus von 3,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das ist eines der Ergebnisse des aktuellen Frühjahrsmonitors, mit denen der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA die Geschäftsentwicklung seiner Mitglieder erhebt. Für 2017 erwartet knapp zwei Drittel der Agenturen laut Monitor auch mehr Umsatz, und bei der Rendite gehen die Agenturen von einem leichten Wachstum von 9,9 auf 10,2 Prozent aus.

Mit Blick auf die Wirtschaftszweige, die an den 2016er Agenturumsätzen beteiligt waren, liegt auf Rang drei Pharma/Health Care mit 24,1 Prozent.

Ein rückläufiger Optimismus ist in den aktuellen Einschätzungen zu Agentur-Kunden-Beziehungen zu finden. Demnach bemängeln 65 Prozent der befragten Agenturen den Einfluss von unabhängig agierenden Silos auf Kundenseite. 48 Prozent stimmen der These zu, dass Agenturen zunehmend Organisationsberatung für ihre Kunden übernehmen müssen. Weiterhin sehen lediglich 27 Prozent der Befragten einen positiven Beitrag seitens der Marketingabteilung auf Kundenseite zur effektiven Kampagnenentwicklung.

Der GWA Frühjahrsmonitor 2017 entstand in Kooperation mit Ernst & Young. Der GWA zählt insgesamt 102 Mitglieder, 69 davon haben sich an der Umfrage beteiligt. Im GWA Forum Healthcare Kommunikation sind 25 Agenturen vertreten, Sprecher des Forums ist Roger Stenz.

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Reiner Kepler 14.03.2017