AOK-Bundesverband: Neue Imagekampagne geht on air

Die Imagekampage der AOK zeigt Lebenssituationen mit Bezug zur Krankenkasse (Foto: Serviceplan)

Unter dem Motto 'Wir sind da' startet der AOK-Bundesverband, Berlin, seine neue Kampagne, die sich an die Zielgruppe der 25- und 50-Jährigen richtet. Für die Kreation ist Serviceplan Berlin, Leadagentur des Verbandes für Marken- und Imagekommunikation, zuständig.

Die neue Imagekampagne des AOK-Bundesverbandes fungiert als Dachkampagne für die elf regionalen Kassen. Drei verschiedene TV-Spots sind bis Ende des Jahres unter anderem auf RTL, Vox, ARD, ZDF, ProSieben, Sat.1 und N24 zu sehen.

Serviceplan Berlin ist seit Juli 2014 Leadagentur des AOK-Bundesverbandes und verteidigte den Etat im Pitch vergangenen Herbst (wir berichteten hier). Auf Agenturseite zeichnet für die neue Kampagne das Team um die Geschäftsführer Benedikt Göttert und Alexander Yazdi verantwortlich. Unterstützung kam von der zur Serviceplan-Gruppe gehörenden Bewegtbild-Produktionsfirma Neverest, München. Regie führte Kronck. Die Musik des Duos 2Raumwohnung ist bereits aus den vorherigen AOK-Spots bekannt, wurde aber neu interpretiert.

"Mit der neuen Kampagne positioniert sich die AOK einmal mehr als moderner, verlässlicher und empathischer Marktführer, der nicht nur die Bedürfnisse seiner Versicherten versteht, sondern sie auch ernst nimmt. Die AOK kommuniziert nicht nur Kompetenz und beweist Nähe auf verschiedenen Ebenen. Sie zeigt auch, welche Haltung sie bei gesellschaftlich relevanten Themen vertritt", sagt Göttert, Standortleiter von Serviceplan Berlin.

Thomas Sleutel, Geschäftsführer Markt/Produkte beim AOK-Bundesverband, ergänzt, dass die Kampagne das echte Leben portraitiert und individuelle Momente mit Bezug zur AOK und ihren Leistungen darstellt – von Altenpflege über Hoffnung bei schweren Erkrankungen bis zur Schwangerschaftsbegleitung.

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Anna Jäger 13.03.2017