'Love is in the Hair': Cocomore entwickelt erste Out-of-Home-Kampagne für Aussie

Die Motive der Kampagne von Cocomore für Aussie geben Haarpflege-Tipps (Foto: Andreas Burri)

Für seine Haarpflegemarke Aussie hat der Konzern Procter & Gamble Deutschland, Schwalbach am Taunus, eine erste Out-of-Home-Kampagne gestartet, die in Berlin, Frankfurt am Main und Köln zu sehen ist. Für die Kreation zeichnet Cocomore, Frankfurt, verantwortlich. Um die Bekanntheit der Haarpflegemarke und des Produkts '3 Minute Miracle' bei jungen Frauen zu steigern, entwarf die Agentur sechs verschiedene Plakatmotive mit Claims wie 'Keine Lust zum Stylen? Lass das den Wind machen.' oder 'Love is in the hair'.

Die Kampagne startete zunächst als Pilotprojekt in Berlin: Hierfür wurden ortsbezogene Headlines wie 'Erklär deinen Kiez zu Charlockenburg.' entworfen. Die insgesamt 2.000 Out-of-Home-Plakate steigerten die Abverkäufe des Pflegeprodukts in den dm-Drogeriemärkten um 50 Prozent.

"Mit unserer ersten Out-of-Home-Kampagne wollten wir Top-of-Mind-Awareness bei jungen Frauen erreichen, was absolut gelungen ist. Cocomore hat hierfür ein Konzept geliefert, das auf humorvolle Art und Weise unsere Markenidentität als junge, unkonventionelle Haarpflegemarke in den Mittelpunkt gestellt und dadurch beeindruckende Ergebnisse bei den Abverkäufen erzielt hat", so Isabella Moeller, Brand Manager für Head&Shoulders und Aussie bei Procter & Gamble Deutschland.

Die Frankfurter Agentur arbeitet seit 2012 mit Aussie zusammen und ist digitale Leitagentur für den deutschen Markt. Als solche verantwortet der Dienstleister nicht nur die digitalen Projekte der Haarpflegemarke, sondern unterstützt auch bei Kampagnen. Die insgesamt 160 Mitarbeiter von Cocomore an den Standorten in Frankfurt am Main, Genf und Sevilla betreuen aus der Gesundheitsbranche unter anderem Merz und Sanofi.

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Anna Jäger 10.03.2017