LA-Med will Medienalltag der Ärzte genauer erforschen

Die Erkenntnisse der LA-Med-Reichweitenstudien sollen 2017 um eine qualitative Untersuchung zum Medienalltag der Ärzte ergänzt werden. Das plant die Arbeitsgemeinschaft LA-Med Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen laut einem Interview im Fachmagazin 'Healthcare Marketing'.

Martina Winicker, Geschäftsführerin des Marktforschungsinstituts IFAK, Taunusstein, mit dem die LA-Med zusammenarbeitet: "Die Mitglieder der LA-Med haben sich für 2017 entschlossen, ein zusätzliches, qualitatives Marktforschungsprojekt auf den Weg zu bringen. In Tiefeninterviews mit den Ärzten soll dem Medienalltag und dem crossmedialen Zusammenspiel nachgespürt werden: Wie genau sieht die Mediennutzung eines Arztes aus, welche Motive und Bedürfnisse führen ihn in welcher Situation zu welchem Medium? Welche Ergebnisse resultieren daraus beispielsweise im Hinblick auf Therapieentscheidungen? Wie spielen die Informationskanäle im Laufe einer Prescription Journey zusammen? Wann und warum nutzt ein Arzt digitale Medien und wann und warum gedruckte?"

Winicker kündigte das Projekt in der aktuellen 'Healthcare Marketing'-Printausgabe an: die Ausgabe 1/2017 mit dem Interview finden Sie hier.

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Natascha Przegendza 14.02.2017