Wörwag Pharma und Peix launchen Vitaminpräparat B12 Ankermann

Bei den Kampagnen-Motiven wird auf Geschichten aus dem Alltag gesetzt (Foto: Peix)

Für das Vitaminpräparat 'B12 Ankermann Vital' aus dem Hause Wörwag Pharma, Böblingen, hat Peix Healthcare Communication, Berlin, eine Launchkampagne entwickelt.

Im umkämpften Markt der Vitaminpräparate will Peix mit Headlines wie 'Clanchefin' und 'Raubtierdompteurin' oder 'Schreibtischheldin' und 'Freizeitfüllerin' auf das Produkt aufmerksam machen. Ergänzt werden die 'Allesmanagerinnen' durch den 'Officechampion' und 'Frontmann', um auch männliche Zielgruppen anzusprechen.

"Die Kampagne erzählt Geschichten aus dem Alltag unserer Kunden und trifft deren Lebenswelt im Kern", sagt Anja Schenk, Brandmanagerin OTC von Wörwag Pharma, "die verschiedenen Typologien sind so ausgearbeitet, dass sie die gesamte Spannbreite unserer Zielgruppe abdecken und jeder sein Pendant findet, mit dem er sich identifizieren kann."

In der Bildwelt setzt man auf die frische Farben und "echte" Menschen. "Durch alle Materialien ziehen sich unsere Alltagsmanagerinnen wie ein roter Faden", erklärt Mario Michael Schmidt, der bei Peix für die kreative Umsetzung verantwortlich ist, "damit und durch die auffällige Farbgebung schaffen wir einen hohen Wiedererkennungswert – sowohl beim Apothekenpersonal als auch beim Endverbraucher."

Dreh- und Angelpunkt der Kampagne ist die Website allesmanager.de. Hier finden Endverbraucher alle Informationen über das Vitaminpräparat B12 Ankermann Vital sowie Tipps, wie man den stressigen Alltag bewältigt. Flankiert wird die Website von klassischen Print-Anzeigen und PoS-Materialien, so dass alle zielgruppenrelevanten Touchpoints abgedeckt werden.

Verantwortlich für die Kampagne bei Peix sind Michael Brumini (Beratung) und Mario Michael Schmidt (Kreation und CD).

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Bea Monington West 31.01.2017