JWT und Gams & Schrage bewerben neues Bayer-Produkt 'Antra'

Rennie gegen Sodbrennen war nicht zuletzt dank seines Slogans 'Rennie räumt den Magen' ein Verkaufsschlager. Das hat sich im Laufe der Zeit geändert. Wie der aktuellen Print-Ausgabe von 'new business' berichtet, sorgen Pharmaunternehmen mit neuen Produkten für Abhilfe bei Magenbeschwerden. Jetzt gibt es einen weiteren Schub in diesem Segment der freiverkäuflichen Arzneimittel, ausgelöst durch eine gesetzliche Neuregelung des Wirkstoffs Omeprazol.

Hexal wirbt schon seit Wochen für 'Omep' (Agentur: Serviceplan Vital), Bayer Healthcare geht für sein Omeprazol-Produkt 'Antra' Mitte September on air. Die Neueinführungen haben nicht zur Konsequenz, dass die bestehenden Produkte gegen Sodbrennen vom Markt verschwinden. Dass der Markt für Neueinsteiger interessant ist, zeigt auch das Beispiel Gaviscon von Reckitt Benckiser. Seit rund einem Jahr bewirbt das Unternehmen sein Präparat 'Gaviscon' mit einem Feuerwehr-Spot – gegen Sodbrennen. Die Kampagne stammt von Euro RSCG London, kleinere Adaptionen von Euro RSCG München.

Bayer Vital (im Bayer-Konzern die zuständige Organisation), mit dem Klassiker Rennie und dem Marktführer Talcid schon gut bestückt, vermarktet Antra weltweit. Der Launch startet in Deutschland, der in der Klassik von JWT Frankfurt mit einer Kampagne unterstützt wird. Die gerade angelaufene Fachwerbung (siehe Abb.) und auch die PoS-Werbung stammen von der Krefelder Agentur Gams & Schrage.

Andreas Wege, Leitung Kundenberatung bei Gams & Schrage: "Die Ergebnisse aus der Marktforschung bestätigen die Überlegenheit der Kampagne in Bezug auf Emotionalität, Einprägsamkeit und Differenzierung zum Wettbewerb. Durch das zentrale kommunikative Element 'Sodbremse' wird die Wirksamkeit von Antra visuell aufmerksamkeitsstark dargestellt." Verena Klose, Trademarketing Team Leitung Gastro, Bayer HealthCare, bestätigt: "Bereits in der ersten Phase der Markteinführung zeigt sich die positive Resonanz aus der Fachzielgruppen."

Gams & Schrage sieht ihre Kompetenzen sowohl in Kommunikation für verschreibungspflichtige als auch für verschreibungsfreie Medikamente.

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Reiner Kepler 09.09.2009