Wie Freeletics mit einer sportlichen Kampagne ins neue Jahr startet

Freeletics-User sind aufgerufen, ihre sportlichen Erfolge auf den Social Media-Kanälen zu teilen (Foto: Freeletics)

Fitness und Gesundheit stehen zum Jahresbeginn weit oben auf der Liste der guten Vorsätze. Unter dem Motto 'Become Your Best Version' startet das Fitnessunternehmen Freeletics in München daher eine sportliche Kampagne. Die Werbeoffensive wird auf den Social Media-Kanälen des Unternehmens ausgerollt. Zudem werden TV-Spots im deutschen, US-amerikanischen, britischen und französischen Fernsehen ausgestrahlt.

Die Kampagne hat Freeletics inhouse entwickelt. Als Head of Creative zeichnet Marco Obermann verantwortlich. Unterstützung für die Produktion holte sich das Fitnessunternehmen bei der in Berlin und LA ansässigen Firma It’s us Media. Für das YouTube-Video wurde zusammen mit dem Nachwuchs-Duo Young Futura eigens ein Soundtrack kreiert. Zentraler Bestandteil der Produktion war die Erstellung von Media Assets für Social Media und zielgerichtetes Online-Advertising.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen keine kurzfristigen sportlichen Erfolge, vielmehr versteht sich Freeletics als "nachhaltiger, gesunder Lebensstil, mit dem jeder sein Potential ausschöpfen kann", unabhängig von seinem persönlichen Fitnesslevel. "Neujahrsvorsätze sind jedes Jahr aufs Neue ein wichtiger Antriebsfaktor für die Fitnessbranche. Die Leute wollen ihren Winterspeck loswerden und für den Sommer in Form kommen. Doch wir wollen, dass sie in viel größeren Dimensionen denken. Bei Freeletics geht es um viel mehr, als nur ein Sixpack oder Schlanksein - es ging schon immer darum, zur besten Version seiner selbst zu werden", erklärt Pierre Dominique Ostrowski, Vice President of Marketing bei Freeletics.

Zur Erweiterung der visuellen Kampagne hat das 2013 gegründete Sport- und Lifestyle-Unternehmen außerdem ein Social Sharing Tool eingeführt, mit dem die Nutzer ihr Ziel für 2017 formulieren und auf den Social Media-Kanälen teilen können.

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Anna Jäger 06.01.2017