AOK plus und Mindbox setzen auf Gesundheit statt Geschenke

Mindbox konzipierte die Nichtraucher-Weihnachtsaktion für die AOK Plus (Foto: AOK Plus)

Die Digitalagentur Mindbox, Dresden, und die ortsansässige AOK Plus haben unter dem Motto 'Nur Holzköpfe rauchen' eine Alternative zum klassischen Online-Adventskalender entwickelt. Auf humoristische Weise werden Raucher in einem Wettkampf dazu aufgefordert, eine Rauchpause einzulegen. Begleitet wird die Weihnachtsaktion von Gewinnspielen und verschiedenen Facebook-Aktivitäten. Für Konzeption und Umsetzung zeichnet Mindbox, die Teil der zebra Group mit Sitz in Chemnitz ist, verantwortlich.

Der Schwerpunkt der diesjährigen Weihnachtskampagne des Krankenversicherers aus Sachsen und Thüringen liegt auf der Gesundheitsprävention. Der Claim 'Nur Holzköpfe rauchen' spielt dabei mit einer Doppeldeutigkeit. Neben der Ansprache von Rauchern verweist der Slogan auf das Maskottchen 'Räuchermann Kalle', der mit Motivationssprüchen und Tipps zum Nichtrauchen die weihnachtliche Aktion begleitet.

Auf der Microsite tragen die Teilnehmer in einem Nichtraucher-Kalender ihre täglichen Erfolge ein. Der Hintergrund in Form von zwei Lungenflügeln färbt sich dann bei positiven Ergebnissen im Laufe der Aktion rosa und wird gesund. Weitere Maßnahmen auf Facebook und Instagram sollen die Interaktion unterstützen.

"Ungewöhnlich und erfolgversprechend ist die Nichtraucher-Challenge, weil das eigentlich sehr ernsthafte Thema von unserer Agentur auf so unterhaltsame Weise umgesetzt wurde, dass die Teilnehmerzahlen unsere Erwartungen noch übertroffen haben", sagt Antje Renelt, Bereichsleiterin Marketing AOK Plus. Aktuell haben sich 816 Teilnehmer für die Online-Aktion angemeldet.

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Anna Jäger 20.12.2016