AOK Baden-Würtemberg setzt weiter auf die Stuttgarter Hirschen

Kern der AOK-Kampagne bleibt auch künftig das Thema Nähe in seinen verschiedenen Facetten (Foto: ZgH)

Die AOK Baden-Württemberg, Stuttgart, startete im Frühjahr einen Pitch um seinen Kreativ-Etat. Zum goldenen Hirschen (ZgH) Stuttgart konnte den Etat erfolgreich verteidigen und zeichnet auch in den kommenden vier Jahren als Leadagentur der Krankenkasse. Die Schwaben arbeiten bereits seit 2012 für den Kunden. Der geschätzte Auftragswert über die Gesamtlaufzeit der Rahmenvereinbarung liegt laut Ausschreibung zwischen 23 bis 28 Millionen Euro.

Die Hirschen überzeugten mit einer aufbauenden Kommunikationsstrategie für die aus ihrer Feder stammenden Kampagne 'Gesundnah'. Die Zielgruppe der 2014 gestarteten Maßnahme soll dabei sowohl über räumliche als auch über emotionale Nähe abgeholt und ihre Bindung zum Unternehmen gefestigt werden (hier mehr). In Zukunft legt ZgH Stuttgart den Fokus auf die Lebensphasen, in der sich die AOK-Kunden befinden, und unterteilt diese in drei Altersstufen. "Für den nächsten Schritt in der Kommunikation setzen wir verstärkt auf eine persönlichere, zielgruppengenaue Ansprache in den vielfältigsten Kanälen. Es geht darum, den Versicherten Nähe durch die richtige Information an der richtigen Stelle zu vermitteln", sagt Henrik Bunzendahl, Geschäftsführer bei ZgH Stuttgart. Auf Kundenseite ist Thomas Bünemann, Referatsleiter Werbung und Verkaufsförderung der AOK Baden-Württemberg, verantwortlich.

Den schwäbischen Standort der Hirschen leitet Bunzendahl gemeinsam mit Wolfgang Voggel. Das 30-köpfige Team arbeitet neben der AOK für Kunden wie den Verkehrsverbund Stuttgart, Wirtschaftsministerium Baden-Württemberg und den Naturkosmetikhersteller Dr. Hauschka.

Im Oktober verlängerte der AOK Bundesverband indes die Zusammenarbeit mit Serviceplan. Geplant ist die Entwicklung und Umsetzung einer Image-Kampagne für die Dachkampagne der AOK. Mehr dazu lesen Sie hier.

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Anna Jäger 21.11.2016