Visid begleitet Markenrelaunch: Biolabor wird zu Sanotact

Die Marke Sanotact im Vorher-Nachher-Vergleich (Foto: Visid)

Die Sanotact GmbH aus Münster vertreibt ihre Produkte zur Nahrungsmittelergänzung der Marke Biolabor künftig unter dem unternehmenseigenen Namen Sanotact. Die Kommunikations- und Designstrategie des Markenrelaunchs verantwortet die Hamburger Agentur Visid.

Die Design- und Markenagentur entwickelt neben der neuen Kommunikationsstrategie auch das Packaging- und Logo-Design der Vitamin-, Mineralstoff-, Bierhefe- und Laktase-Präparate. "Die konzeptionelle Neuausrichtung der Marke Sanotact wurde in einem modernen zielgruppengerechten Auftritt übersetzt und somit fit für die Zukunft gemacht", sagt Holger Winkel, Geschäftsführer Sanotact.

Die Markenfarbe wurde hinsichtlich der Lesbarkeit optimiert und die Marke durch einen höheren Anteil der Markenfarbe gestärkt. Sanotact und Visid setzen im ersten Schritt auf einen Soft-Relaunch, der sich auf die Namensänderung konzentriert und die Wiedererkennung bewahrt: Elemente wie Markenfarbe, Typo und Informationshierarchie wurden zurückhaltend überarbeitet, mehr Weißraum soll für eine moderne Optik sorgen.

"Beim Namenswechsel einer so stark verankerten Traditionsmarke muss die Strategie mit Fingerspitzengefühl ausgearbeitet werden. Die entscheidenden Parameter dabei: Markenkern, Zielgruppe und Positionierung. Das gilt vom Design bis hin zu Maßnahmen am PoS und below-the-line", erklärt der verantwortliche Visid-Kreativchef Torge Steffens.

Visid ist spezialisiert auf Product Branding sowie analoges und digitales Packaging Design. Mit ihrem Team aus 23 festen Mitarbeitern arbeiten die drei geschäftsführenden Gesellschafter Claudia Sanmann, Torge Steffens und Burk J. Ulrich für Kunden wie Kneipp, Henkel, Dr. Oetker, General Mills, Edding, Iwan Budnikowsky und Lindt & Sprüngli.

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Anna Jäger 17.11.2016