Aristo und Peix schärfen Markenprofil von 'Sedariston'

(v.l.) Fachanzeige 'Sedariston Konzentrat' und Endverbraucheranzeige 'Sedariston Konzentrat' (Foto: Peix Healthcare Communication)

Die Berliner Healthcare-Agentur Peix hat eine Relaunchkampagne für 'Sedariston Konzentrat' aus dem Hause Aristo Pharma, Berlin, entwickelt.

Aufgabenstellung war es, neben der Modernisierung und dem Schärfen des Markenprofils "die nachweisliche Wirksamkeit" von 'Sedariston' zu kommunizieren. Der Hauptfokus lag auf Frauen ab 45 Jahre. Die Tonalität der Botschaften, die übermittelt werden, sollte klar und deutlich, aber auch aktivierend sein. Mit Blick auf die medizinische Zielgruppe sollte im zweiten Schritt die Anzahl der Verordnungen von Allgemeinmedizinern auf dem grünen Rezept gesteigert werden.

Im Mittelpunkt der Kampagne mit dem Claim 'Für innere Stärke' stehen Frauen, die ihre wahre Geschichte erzählen. "Hinter jeder gekauften Packung 'Sedariston Konzentrat' steckt eine persönliche Geschichte. Wir wollten weg von der geschönten Werbewelt und hin zu Ehrlichkeit, Mut und Authentizität", meint Creative Director Sebastian Hahn. Die Motive kommen in Fach- und Publikumsmedien, Arztmaterialien wie Broschüren, der 'Stärke-Fibel' und auf PoS-Materialien für die Apotheke zum Einsatz. Online können Betroffene und Angehörige auf innere-stärke.info die Geschichten nachlesen oder die Testimonials in Videos anschauen.

Verantwortlich bei Peix für den Kunden Aristo Pharma sind Susanne Zschunke (Beratung) sowie Sebastian Hahn und Mara Brigis (Kreation und CD).

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Bea Monington West 15.11.2016